新风口！欧洲又一市场规模将超5000亿元

作为欧洲第四大经济体，意大利电商市场规模持续扩张，逐渐成为欧洲最具潜力的跨境目的地之一。

收入将超5000亿元，意大利市场厉害了

风口涌现，受益于高度发达的经济基础、优越的地理位置以及完备的物流网络，意大利电商市场逐渐走上了发展的快车道。

意大利地处欧亚非三洲要塞，水陆空物流发达，主要以服务业为主。此前，根据Netcomm与Cribis联合发布的预测数据显示，今年意大利B2C电商市场总收入预计将超620亿欧元（约合人民币5079.10亿元），同比增长6%；拥有自营电商平台的意大利企业数量已达91000家，同比增长3.4%，可见消费升级，市场规模正在持续扩大。

其中，产品销售贡献超400亿欧元（约合人民币3276.84亿元），同比增长6%；服务销售贡献为220亿欧元（约合人民币1802.26亿元），同比增长8%。

作为一个高度成熟的市场，意大利消费者对商品的品质、服务等均有着一定的要求。在购物时，其更注重商品的实用性、品质等方面，并且在购物前他们会进行充分的市场调研，抉择出最合心意的商品。

这一市场热门品类较多，3C产品、时尚、家具与家居用品、护理产品、DIY用品和食品杂货等十分受欢迎，尤其是电子和时尚产品。

值得一提的是，农产品和化妆品及制药也是增长最快、最具活力的品类之一，增长率接近7%。数据显示，截至2025年，意大利化妆品行业总营业额预计达165亿欧元（约合人民币1351.70亿元），对整体经济贡献颇多。

目前，意大利互联网普及率已超80%，未来还将持续提升，这也将促使高增长品类进一步扩大市场份额。

在消费渠道上，意大利消费者线上与线下并重。其中，线上购物主要集中在电商平台、社媒平台等。值得一提的是，社媒平台对消费者决策影响较大，现在越来越多的消费者喜欢在社媒平台上分享其购物体验。

总之，成熟的消费市场环境、完备的物流基础设施以及有力的政策支持等都为跨境电商的发展带来机遇。但机遇与挑战并存，文化差异、高昂的物流成本、复杂的关税政策等因素也给跨境卖家的发展带来阻碍，应全面考察和评估，选择最适合自身发展的市场布局。

多个平台崛起，后劲十足

意大利电商市场巨头林立，也不乏后起之秀，它们共同促成了这一电商市场的繁荣景象。

‌意大利本土电商平台主要有ePRICE、Unieuro、Subito、Mediaworld等‌，其中，ePRICE平台主营产品众多，覆盖800万种产品，且在3C电子产品市场占据领先地位。

除了本土平台外，亚马逊、eBay、Temu、速卖通等跨境电商平台在这一市场均表现不俗。

根据Similarweb最新流量统计排名，意大利前四大跨境电商平台分别为亚马逊、eBay、Temu和速卖通。

2010年推出以来，亚马逊已经成长为意大利最大的电商网站，凭借全品类覆盖和高效的物流稳居榜首。

而eBay也已成长为意大利消费者主要的购物平台之一，访问量位居第二。

意大利高度依赖进口，中国是意大利的第一大来源地，近些年，两地经贸往来密切，跨境电商发展前景广阔。

来自中国的Temu和速卖通虽布局晚，但发展势头不容小觑。

2023年4月，Temu意大利站点上线，虽布局意大利市场时间晚，但上线仅几个月的时间，便受到了消费者的喜爱，并于同年6月登上意大利TOP10电商榜单，影响力显现。

根据Statista发布的全球市场渗透率数据，速卖通在意大利市占率达14%，位居全球第五，市场竞争力不断增强。

另外，今年TikTok Shop进一步扩张欧洲业务版图，开通意大利站点，这也是继英国、西班牙之后的重要站点，且TikTok意大利用户规模已超2000万，发展潜力大。

近年来，意大利电商市场发展势头迅猛，2024年市场规模预计为415.3亿美元（约合人民币2984.22亿元），同比增长10.3%。稳步增长的电商市场，也为跨境电商卖家创造了更大的发展空间。

南欧之于欧洲，意义独特

据悉有63%的卖家都将欧洲作为其首选扩张目标。根据Statista数据显示，2024年欧洲在线购物市场规模达6208亿美元（约合人民币4.46万亿元），预计到2029年，这一数字将增长至9613亿美元（约合人民币6.91万亿元），年复合增长率约9.1%，稳居全球第三大电商市场。

从区域划分上看，意大利地处南欧。在欧洲市场，西欧持续领先，北欧网购渗透率第一，中东欧市场近年来持续扩张，发展潜力不断显现。而意大利所在的南欧市场，也在持续发力中。

值得一提的是，南欧电商营业额稳步增长，2024年其互联网渗透率达91%，超过欧洲平均水平，线上消费群体占比超60%。

此外，南欧各国电商发展齐头并进，西班牙、葡萄牙、希腊、意大利、塞浦路斯、马耳他等国贡献较大。未来，南欧市场或将成为欧洲经济发展的又一重要增长极。

需要关注的是，进入欧洲市场，复杂的合规体系是绕不开的话题，坚持合规化是长久之道。而且税收政策的变动也应持续关注。据了解，欧盟正在推进电商增值税改革，一方面可简化跨境税收流程，另一方面也将强化对非欧盟卖家的监管力度。

目前，虽然不少卖家都转向东南亚、中东等新兴市场寻求新的发展，但深耕欧洲的卖家仍不在少数。并且经过此前变幻莫测的关税冲击，卖家们普遍意识到，过度依赖单一市场风险较大，开始拥抱多元市场以应对发展过程中的多种不确定性。

总的来看，欧洲市场凭借成熟的市场环境、强劲的消费能力以及较高的利润空间等吸引着一众卖家布局，但其监管严格不容忽视，合规化是必须要遵守的。