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业务重组!TikTok重新聚焦英、美市场

本文来自:亿恩网原创

作者:李赵恒

2023-05-24 16:54

引言 据了解,TikTok正在对其电商业务进行重组,以求重新聚焦于英国和美国等市场。

知情人士透露,这家社交媒体在巴西负责推广TikTok Shop的员工正被安置到英国、美国和东南亚等已经推出这项服务的市场。

 

2021年,TikTok在英国推出了TikTok Shop功能,这项功能可以让品牌方和网红通过视频以及直播来销售产品。

 

尽管社交电商模式在国内取得了巨大成功,但TikTok Shop在其他地方的表现并不是很出色,尤其是没能充分吸引西方消费者和内容创作者。


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据内部人士透露,TikTok的战略转变导致其欧洲电商业务在4月中旬进行了重组。所有在西班牙工作的员工都被告知,他们需要搬到伦敦。搬迁之后,他们将获得每月两次回家的航班补贴,以及6个月的新家租金。

 

前西班牙电子商务主管焦立中最近被提拔为英国小企业电商主管。根据他在LinkedIn上的个人资料,他自2017年以来一直在字节工作。

 

自英国《金融时报》披露TikTok电商团队内部存在文化冲突、导致员工高流动率以来,TikTok伦敦办公室发生了几次变化。

 

伦敦负责电商业务的员工最近被告知,从9月份开始,他们必须每周工作5天,这反映出公司对该项目的重视,而其他部门的工作环境则更为灵活。

 

TikTok表示,其政策是每周三天在办公室工作,但领导有权为特定团队决定替代政策。

 

字节跳动希望将社交电商推广成为西方市场的主流购物模式,因为这种模式已经在TikTok的姊妹应用抖音上证明是可行的,该应用已售出逾100亿件产品。

 

有知情人士表示,据估计,TikTok Shop功能在英国每季度的销售额将达到2000万英镑。而TikTok表示这个数字将会更高。

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