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低价卷不动?Temu在意大利面临争议

本文来自:亿恩网原创

作者:李荣荣

2023-06-28 17:13

继风靡美国后,Temu又席卷了意大利市场。

 

4月正式官宣上线后,Temu就在Casaleggio Associat更新(截至今年6月)的意大利电商平台流量数据及排名中,进入了前10(位居第10名)。

 

上线初期,Temu就在社交平台上掀起了风暴,许多名人都在努力消除用户对其负面的印象与担心。得益于此,平台也成功吸引了大量用户。

 

如此吸引用户的其中一个原因便是平台提供的低价产品与包邮服务,有些商品的折扣甚至高达90%。这和市场的正常标准相比,可以说是低的过分。

 

随着市场份额的不断扩大,紧随而来的便是用户的质疑,首当其中的便是产品价格这么便宜,下单付款以后是不是真的会发货?当然,现在用户已经确定,这并不是一个骗局。

 

另外一个让用户放心不下的疑问便是Temu的产品为什么这么便宜?在意大利的最开始的推广活动中,包括了全面促销、免费送货和许许多多的优惠券。有用户只用3欧元左右就可以买到家庭与办公室用品,甚至几分钱就能买到浴室垫、蓝牙耳机、衣服等打折商品。

 

有关低价这件事,美国消费者组织Better Business Bureau曾经发表过意见:Temu所售的产品直接由中国或其他国家的制造商发货,不需要其他的中间商环节,从而保证了更低的成本。 

图一.jpg

与低价相伴的,就是产品的质量欠佳。这就引发了当地人们对于循环经济的讨论。毕竟,如果一个产品只卖3欧元那么人们认为它不耐用,就是自然并且合理的事。

 

一件不惧耐用性的衣服或配饰显然很难被给别人尤其当这件物品出现破损修复它的成本或许与买它时一样时,用户就会发现自己扔东西的频率会比之前更加频繁。

 

这其实是一件从各种意义上来说都很麻烦的事。对用户而言,需要经常性的购买所需要的商品,然后再扔掉,然后再重新购买;对于环境来说,一些物品可能很难处理,比如散布在环境中的微纤维等元素。些都是可循环经济和维修理念的挑战。同时,这两点也是许多电商当前所面临的争议。现在因为Temu知名度的提升,使这个话题在意大利再次引发了广泛的讨论。

 

至于该怎么向整个市场证明自己的态度,显然,Temu在意大利还有很长的路要走。

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