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“多巴胺穿搭”在TikTok热度过亿,疯狂刷屏背后有卖家正在闷声赚钱

编辑: 白鲸出海

2023-07-13 10:23

夏天来了,主打把快乐穿身上的“多巴胺穿搭”又火了。近段时间,“多巴胺穿搭”在全球各大社交媒体上疯狂刷屏,成为爆火的时尚穿搭公式。

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多巴胺是一种神经传导物质,负责为人们传递兴奋和开心信号,而所谓的“多巴胺穿搭”便是通过高饱和度的色彩搭配吸引眼球的同时给人带来快乐、轻松、积极的情绪,因其高亮色彩很容易让人联想到夏日清凉,这一股彩色潮流在夏天来临后愈加火热。

在 TikTok 上,“多巴胺穿搭”的话题标签 #dopaminedressing 已经超过 1.4 亿次观看,#colorfuloutfits 也有近 6000 万的播放,在视频中,大家纷纷化身为多巴胺女孩和多巴胺男孩释放快乐因子。

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哪里有流量哪里就有商机。在这场全民参与的流行狂欢中,有聪明的卖家主动出击了。

彩虹衣柜在 TikTok 上流行开来

Kalianna(卡莉安娜)和 Daylon(戴伦)是一对活力满满的兄妹,Daylon 是一位非凡的摄影师,经常为 Kalianna 拍摄照片,Kalianna 则热爱一切色彩缤纷和有趣的事物,并热衷于寻找生活中的“彩虹色”,当她厌倦了市面上沉闷的中性色、平淡的基本款和缺乏个性的服装时,内心就极其渴望能有色彩鲜艳的服装能够展现自己独特的个性。

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这一渴望也让 Kalianna 萌生了想创建一个以色彩为基础的精品店的想法,就这样,2022 年,Aspyn & Ivy 诞生了,兄妹二人共同经营着这家线上彩虹精品店,从彩虹条纹毛衣到霓虹格纹短裤,Aspyn & Ivy 可以满足所有热爱色彩的人的需求,并通过这些多彩的服装感受到正能量。

在 YouTube 上,Kalianna 已经有超过 20 万的追随者,而在 TikTok 上,@Kaliannkali 如今拥有将近 34 万的粉丝数,点赞量超过 810 万。

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最初,这个账号更多的是分享一些拍照姿势。

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2022 年,在彩虹精品店推出后,@Kaliannkali 账号针对视频内容进行了调整,更多分享日常多巴胺穿搭、穿衣小贴士、调色板决定穿衣颜色等,Kalianna 在视频中各式各样色彩缤纷的服装搭配让账号整体视觉呈现也十分舒适,每条视频的播放量基本都稳定在几万到十几万不等。

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在 Kalianna 的视频里,你会发现这些彩虹色彩在心理层面的“治愈”作用,在 Kalianna 声情并茂的介绍下,你会发现原来穿衣服能如此快乐!

而这些五颜六色、高饱和度加上和谐的色彩搭配正是当下流行的“多巴胺穿搭”,突破了常规的色系,为受众提供了温暖和积极的正面情绪价值,带来了消费的愉悦感。

网友们会在评论区大方表达对其视频的喜爱。

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在他们对 Kalianna 的彩虹衣柜感到好奇时,Kalianna 直接进行视频大放送,收获了网友对其衣柜的更多爱意。

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对于 Kalianna 每次的服装搭配,网友们还会在评论区进行点评,博主本人也会下场友好互动。

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到后来,以至于网友还会催着 Kalianna 赶紧设计新品。

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一来二去,Kalianna 的 TikTok 账号各方面表现数据自然不错。

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目前,Kalianna 彩虹精品店的相关话题标签 #rainbowcloset 在 TikTok 已经积累了 1870 万的观看量。

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而这一大胆明亮的着装风格也延续到了其官网上。

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产品类别极其丰富,消费者还可以按照颜色类别进行选购,省时省力。

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店内各种经典 T 恤、趣味背心、衬衫、时尚短款上衣的上衣系列,售价大多在 15-35 美元左右。

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短裤、裙子、裤子、连身裤和打底裤的下装系列,价格大多在 15-50 美元之间。

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此外,还有各种手链、戒指、耳环、帽子、袜子等服装配饰以及鞋类等。

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除了通过线上精品店进行变现以外,Kalianna 接的品牌推广也是其挣钱的又一渠道。无论是 Pandora ME 项链、TruMoo 巧克力牛奶,还是 Glad 樱花垃圾袋,Kalianna 都能将其融合进自己的服装搭配里,单个广告帖收费高达 800 美元还是很香的。

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“多巴胺穿搭”风格的兴起不仅符合新时代下年轻人群对独特性和个性化的强烈追求,也表明了情感价值在这些消费者心中的地位,在社会的多方压力下,人们提升自我满足感和让自己快乐的愿望变得更加迫切。Aspyn & Ivy 的彩虹精品店之所以能迅速流行开来也正是赶上了这股东风。

在“多巴胺”的潮流下,嗅到商机的也不止 Kalianna 和 Daylon 这对兄妹。

各路卖家在 TikTok 大展身手

热爱色彩搭配的菲律宾时装设计师 Kristina 是 YouTube 上一名博主,在今年 5 月份,Kristina 开始在 TikTok 上发布视频,短短 2 个多月时间就吸引了 2000 万的粉丝,收获了 3810 万的点赞。

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依托吸引来的免费流量,Kristina 通过 candy-trap 官网售卖其服装。

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在这股“多巴胺之风”的席卷下,TikTok 上甚至还流行起了多巴胺手工钩针毛线编织。

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之所以这一波色彩营销能如此受到消费者青睐,其实是因为色彩本身就对购买意愿有很大的影响作用,美国营销界有一个著名的“7 秒定律”,即消费者会在 7 秒内决定是否有购买商品的意愿,而在这短短几秒钟内,色彩的决定因素占到了 67%,可见色彩对于营销的重要性。

在一定程度上,色彩能提升消费者对品牌和产品的认知,促使其产生购买行为。因此,多巴胺潮流本身就是将色彩作为吸引消费者的重要视觉元素,在给人带来视觉冲击的同时使产品高情感化,通过色彩去传递产品信息和品牌价值。从另一种层面来说,多巴胺的爆火恰好也符合当下年轻人渴望通过色彩治愈情绪以及个性和自由的生活态度。

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秉承着“万物皆可多巴胺”的理念,各行各业的卖家火速下场加入到这场多巴胺的争夺大战中。除了多巴胺穿搭以外,多巴胺发色、多巴胺装修、多巴胺美甲、多巴胺手机壳、多巴胺珠宝配饰、多巴胺餐饮也迅速流行起来......因此,如何在这股异军突起的多巴胺潮流中蹭到热度,与用户双向奔赴,对于卖家来说是机会也是挑战。

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