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和抖音越来越像!TikTok再测电商新功能

本文来自:亿恩网原创

作者:李赵恒

2023-07-14 15:54

引言 面对Temu的来势汹汹,TikTok自然一刻也不敢懈怠自己推进电商化的脚步。

据外媒报道,TikTok最近又在测试一项应用内的新购物功能,甚至直接把商店按钮放在了推荐页面的旁边。


图1.png


从图中可以看到,在推荐页面的旁边出现了一个“购物”按钮,用户只需轻轻滑动屏幕就可以从视频界面瞬间跳转至满是各种新奇小玩意儿的购物橱窗。

 

不过该功能目前还在内测阶段,因此只有极少数用户能看到这个按钮。

 

其实,一直以来TikTok都在测试在主页面添加第三个版块。前段时间,TikTok还测试了添加“附近”按钮,里面会是用户当地的一些内容,不过一段测试下来发现反响平平。

 

于是,最近TikTok又把目光重新转向了电商功能,看看一个全是各种产品的页面会不会受用户欢迎。

 

有用户测试后发现,只要点击了顶部的“Shop”按钮后,就会被直接传送到TikTok Shop版块,五花八门的产品瞬间就进入了视野中。


图2.png


据了解,这一功能是TikTok在电商领域的最新一次尝试,目的是寻找到最能激起用户购物欲的一条道路。目前TikTok已经在东南亚地区摸清了电商的增长模式。

 

现在,TikTok的姊妹应用抖音的主要收入来源是直播带货,而这一战略在TikTok的新加坡、马来西亚和印度尼西亚等站点也同样受用。

 

但是目前为止,西方的用户群体对于将社交媒体和购物结合起来还不是很感冒,他们现在仍然习惯去线下购物或是去专门的电商平台消费。

 

一直以来,TikTok都在不断尝试着改变西方用户的消费习惯。首先尝试的就是自己最熟悉的直播带货模式,之后又测试了像是“流行节拍”这类的APP内购物功能。

 

从目前来看,TikTok仍在寻找适合自己的方向,相信等未来方向明确后其电商化之路一定会更加大步地向前迈进。

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