引言 玩具类目大卖频频裁员。
亚马逊头部大牌裁员超700人!
又一亚马逊头部大牌裁员超700人!
玩具类目大卖频频裁员。
作为亚马逊上的重点类目,玩具在消费者心中一直有着不可撼动的地位,即便不做推广,销量也十分可观。尤其是每当旺季的时刻,玩具类目的品牌总会交出一份亮眼的成绩单。
眼下正值旺季,全球知名的亚马逊组合玩具大牌Playmobil的母公司却开始了大裁员。在此之前,另一亚马逊BSR常客Funko也同样陷入困境,半年亏了1亿多美元。
目前,那些玩具产品的热度最高呢?
Playmobil母公司大裁员
谈及亚马逊上的热卖类目,玩具必占一席。在去年的网一期间,仅玩具类别的在线销售额就增加了383%,包括拼图、魔方、组装玩具以及乐高积木等产品的热卖也足以证实玩具类目的热度,但近期不少品牌的情况却发生了转变。
受到销售额持续下滑的影响,畅销全球的玩具大牌Playmobil母公司Horst Brandstaetter突然宣布,计划到2025年,公司将大幅削减700个职位的决定,裁员人数约占到公司总人数的17%。
谈及Playmobil,可能一些人不太了解,但这家公司可是一个实打实的玩具界大佬。
1974年,Playmobil(摩比世界)被正式推出;次年在全球发售;2013年销售额突破5.5亿欧元;2014年领先乐高,占据法国组合玩具之首;2015年,不少于29亿的摩比人偶遍布世界各地,这些人偶牵手,大概可以绕地球3.6圈,足以反映Playmobil产品受欢迎的程度。
凭借可以自由创建游戏时间和场景、孩子能无限发挥自己创造力的特性,Playmobil俘获了大批孩子,甚至成年人,旗下产品也从最初的骑士、美洲原住民和建筑工人套装,延伸到各种各样的角色、配件、建筑物、车辆,甚至动物。
在亚马逊和沃尔玛等平台,Playmobil都是响当当的头部品牌之一,旗下产品种类繁多不说,还有多款产品畅销亚马逊,消费者对其产品的评价也很高:“比同价位的乐高划算且耐用”、“孩子们可以进行脑力冒险”,很多家庭除了会买给自家孩子,还会在节日购入送人。
2017年,Playmobil生产了3.4万辆马丁·路德雕像,原始批次在三天内就售罄了。为拓展公司产品,Playmobil还与知名品牌,如《捉鬼敢死队》、《驯龙高手》等电影建立合作,生产相关玩具。Playmobil产品的热度一直居高不下。
不过,与很多品牌一样,Playmobil也受到了大环境的影响,2021年-2022年财年,公司的营业收入下降2.8%,至7.36欧元。基于拯救公司业务或者说转型的目的,母公司才开始裁员。
营收和利润下滑的情况体现在很多类目上,玩具类目中,除Playmobil外,Funko也是亏损的代表。
半年亏损超亿美元,Funko能否稳住?
从籍籍无名到名声大噪,Funko用了五年的时间,2021年,Funko的年净销售额达到10.29亿美元,虽然远远不及很多顶级玩具商,但Funko被业内人士一度认为是最有潜力追赶上头部的玩具品牌。
作为一家以生产潮流玩具为主要业务的公司,Funko手握多个IP授权,凭借与《鱿鱼游戏》、《黄金女孩》、《变形金刚》等电影的合作,Funko开发出多款授权人偶玩具,由于电影热度较高,粉丝群体足够强大,这些产品的销量也十分可观。
不仅仅是在独立站上,Funko产品在亚马逊上的热度也一直居高不下。亚马逊上,Funko旗下的玩具产品多位居亚马逊BSR,产品评论基本上都在过千,甚至部分评论过万,很多影迷对Funko产品爱不释手。
但Funko最近交出的成绩单却并不理想。2023年上半年,Funko净销售额为4.92亿美元,净亏损达到1.37亿美元,对比去年同期的3031.1万净利润,业绩实属惨淡。要知道,2022年,Funko的营收和净利已经处于迅速下滑状态,可以说今年上半年并未扭转Funko颓废的表现。
细分到潮流玩具类目来看,上半年的销售额占比72.6%,达到3.57亿美元,同比下降24.4%。财报不及预期,股价也遭遇重创,2023年至8月份,Funko的股价下跌超50%。较高的库存也扼住了Funko的咽喉,截至今年上半年,Funko的库存高达1.87亿美元。
与Playmobil一样,Funko为了改变目前的营收现状,开始裁员,7月份的报告显示,Funko提交的裁员人数中约为180-200名,占全部员工的12%-13%。
两家玩具巨头营收利润均不如意,也不禁让业内人士猜测玩具类目是不行了?
事实并不然,相关数据显示,2022年全球玩具市场价值1030亿美元,预计2028年将达到1436亿美元。很多中国卖家瞄准海外市场,也创出了一片天。
谷歌趋势显示,近12个月内,有关“Children's kitchen toy”(儿童厨房玩具)相关词汇的搜索热度持续在“25—100”之间,包含cooking、Game house、childrens wooden kitchen等在内的相关词汇热度处于持续飙升中。同时,海外市场对于儿童厨房玩具的需求量也在持续增加。
其中,美国和欧洲地区的需求迅速增长,以角色扮演类玩具为例,医生看病、厨房烹饪等玩具在亚马逊上的整体售价不高,多在6-50美元之间,单量多在千单,甚至万单,一售卖儿童角色扮演类玩具的卖家表示,自己一个月的销售额稳定在70万美金左右,还不错。
在谷歌搜索“role-playing toys”一词,可以搜索到5.15亿条相关内容,也足以看出玩具类目的热卖趋势,诸如厨房烹饪类、医疗套装玩具类、儿童超市售货套装玩具类等,能够锻炼孩子生活能力、给儿童贴近真实生活体验的玩具备受海外家长的推崇。
总而言之,玩具游戏品类较为广泛,卖家们除了可以关注电影相关的主题玩具外,还可以多观察那些益智类和通用类玩具,热度相对较高。潮流趋势一直在变动和更新,卖家也需要挑选更有创意、教育意义的热门玩具,才能带来高投资的回报率。当然,卖家也需要注意侵权以及亚马逊禁止售卖的相关产品。
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