外国人不买账？海外版小红书在美国遇冷

据外媒最新报道，TikTok母公司字节跳动正试图让其图片类社交媒体Lemon8在美国大获成功，但效果似乎并不尽如人意。

根据应用商店数据提供商appFigures的最新数据，自今年早些时候在美国发布以来，Lemon8在美国的总下载量仅为约260万次。

尽管有相当大规模的营销活动，并且还有许多TikTok网红向他们的粉丝推荐这款应用，但这样的下载量数据显然不能让人满意。

今年第一季度，在TikTok上推荐这款应用的网红开始大量发布相关的帖子，用热情洋溢、积极等词汇来描述这个生活方式社区，并将这款应用比作Pinterest和Instagram的结合体。

这款应用于2020年在日本推出，之后相继进军泰国和印度尼西亚市场，不过直到2020年4月，这款应用才逐渐得到用户的认可，安装量从也每月不到1000增加到1.3万。

AppFigures的数据显示，2021年7月，这款应用的月度下载量达到29.2万次，创下历史新高。随着2022年持续扩张，它在2022年7月再次达到峰值，下载量达到150万，全年下载量更是达到1060万。

今年，Lemon8选择低调进军美国和英国市场。有人猜测，字节跳动推出这款应用是为了避免TikTok在美国被禁用而开发的备选方案。

不过，事实证明TikTok并没有遭到美国政府的全面禁用。数据显示，当前Lemon8在美国应用程序排行榜上排在第70位。

2023年9月是Lemon8在美国下载量最高的一个月，达到52.5万。当然，下载量并不等同于活跃用户的数量。相比之下，截至2023年3月，TikTok在美国的月度活跃用户超过1.5亿。

当然，字节跳动仍有可能再次利用TikTok来提升Lemon8的在美国的人气。例如，产品情报公司Watchful.ai几个月前发现，TikTok正在开发一项功能，允许用户将他们发布的Lemon8帖子与TikTok同步，然后使用TikTok的编辑器添加声音和音乐。

根据市场情报公司data.ai的数据，当时Lemon8在全球的下载量约为2500万次，其中，总下载量最高的市场是日本(760万次)，其次是泰国(650万次)和美国(260万次)。