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外国人不买账?海外版小红书在美国遇冷

本文来自:亿恩网原创

作者:李赵恒

2023-11-09 17:08

引言 有人猜测,字节跳动推出这款应用是为了避免TikTok在美国被禁用而开发的备选方案。

据外媒最新报道,TikTok母公司字节跳动正试图让其图片类社交媒体Lemon8在美国大获成功,但效果似乎并不尽如人意

 

根据应用商店数据提供商appFigures的最新数据,自今年早些时候在美国发布以来,Lemon8在美国的总下载量仅为约260万次。

 

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尽管有相当大规模的营销活动,并且还有许多TikTok网红向他们的粉丝推荐这款应用但这样的下载量数据显然不能让人满意

 

今年第一季度,在TikTok上推荐这款应用的网红开始大量发布相关的帖子,用热情洋溢、积极词汇来描述这个生活方式社区,并将这款应用比作Pinterest和Instagram的结合体

 

这款应用于2020年在日本推出,之后相继进军泰国和印度尼西亚市场,不过直到2020年4月这款应用才逐渐得到用户的认可,安装量从每月不到1000增加到1.3万。

 

AppFigures的数据显示,2021年7月,这款应用的月度下载量达到29.2万次,创下历史新高。随着2022年持续扩张,它在2022年7月再次达到峰值,下载量达到150万全年下载量更是达到1060万

 

今年,Lemon8选择低调进军美国和英国市场。有人猜测,字节跳动推出这款应用是为了避免TikTok在美国被禁用而开发的备选方案。

 

不过,事实证明TikTok并没有遭到美国政府的全面禁用。数据显示,当前Lemon8在美国应用程序排行榜上排在第70位。

 

2023年9月是Lemon8在美国下载量最高的一个月,达到52.5万。当然,下载量并不等同于活跃用户的数量。相比之下,截至2023年3月,TikTok在美国的月度活跃用户超过1.5亿。

 

当然,字节跳动仍有可能再次利用TikTok来提升Lemon8的在美国的人气。例如,产品情报公司Watchful.ai几个月前发现,TikTok正在开发一项功能,允许用户将他们发布的Lemon8帖子与TikTok同步,然后使用TikTok的编辑器添加声音和音乐。

 

根据市场情报公司data.ai的数据,当时Lemon8在全球的下载量约为2500万次,其中,总下载量最高的市场是日本(760万次),其次是泰国(650万次)和美国(260万次)。

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