用户转化率56%！亚马逊完胜Temu

自从在美国上线以来，Temu已经成为备受瞩目的电商平台。其凭借在超级碗上的“像亿万富翁一样购物”，迅速成为美国最受欢迎的应用程序之一。

在今年的这个假日购物季中，身为后起之秀的Temu同样吸引了数百万购物者的访问，但是将访问量转化为实际销售额方面，它却远远落后给了身为行业领头羊的亚马逊。

根据网站数据跟踪公司Similarweb发布的数据，Temu的访客中，有90%是橱窗购物者（仅浏览不下单），而不是有真正下单行为的买家。

数据显示，它的月度独立访问量为4200万，是一年前的四倍多。但是，其中只有4.5%的用户有真正的交易行为。

而亚马逊的数据显示，其10月份的独立访问量达到2.68亿，其中有56%的人购买了平台中产品。

据外媒表示，Temu在假日季中关注度的上升主要归功于积极的营销。SensorTower的数据显示，在11月的前两周，其在广告上的支出较上一年翻了一番。不过，SensorTower并未公布广告支出的具体金额。

不止在美国，在欧洲地区Temu也同样没有放松营销。data.ai的数据显示，10月份Temu欧洲地区应用程序（安卓和苹果设备总和）的月活跃用户达到了5100万，超过了eBay。

与Temu不同，根据Similarweb的数据显示，和一年前相比，亚马逊在11月初削减了假期广告支出，但用户参与度却高于去年。

Similarweb的数据还显示，10月份亚马逊美国站的购买访问量和独立访问量都比去年同期有所增加。值得注意的是，亚马逊在10月份举办了为期两天的Prime会员活动。

对于为什么会出现悬殊如此之大的转化率，有业内人士猜测：比起后来的Temu，参与网购的卖家可能更习惯于亚马逊丰富产品类别、发货速度和退货政策。