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超越Temu,SHEIN在TikTok话题下出镜率最高!

本文来自:亿恩网原创

作者:李荣荣

2023-11-27 16:51

自出现在TikTok以来,购物开箱视频越来与走红,尤其是在Z世代中。而诸多TikTokers 在展示自己的“战利品”时,最多被提到的就是SHEIN。

 

这是旅程广告平台Illumin最新的研究结论,研究对象是TikTok上浏览量最高且带有#haul标题的50个服装和家居购物视频。研究还发现,SHEIN不仅是其中出镜率最高的品牌,产品视频更是占总视频数量的42%。另外,SHEIN相关视频下,展示的商品的平均价格为9.33美元。

 

#haul是一个常见的社交媒体标签,这个标签通常与"haul videos"相关联。截至目前,#haul 在TikTok上的观看次数已达592亿次。

图一.jpg

根据Illumin的数据,H&M的品牌提及率仅在SHEIN之后,占比8.2%。第三大被提及的平台是Temu,占比7.7%。除此之外,沃尔玛(7.2%)、亚马逊家居(6.2%)、Cotton On(4.1%)、宜家(3.6%)、Brandy(2.6%)、Zara(2.1%)和澳大利亚室内设计品牌ma.debyc(1.5%)也名列前茅。

 

TikTok服装比家居用品更受欢迎,SHEIN38%的产品视频数量位居时尚品牌榜首H&M 再次以14.8%的比例位居第二,沃尔玛紧随其后,以12%的比例占据榜首。Cotton On(7.4%)、Brandy(4.6%)和 Zara(3.7%)紧随其后,阿迪达斯、亚马逊、Hollister和Mure and Grand各占1.9%。

 

从产品类型来看,上衣是购买和分享最多的购物视频下装是仅次于上装的第二大特色商品,其中包括剪裁合体的长裤或货郎裤等款式。

 

在家居品类中,SHEIN再次以50%的商品视频数量位居最受关注的品牌。Temu(17.5%)和亚马逊家居(12.5%)分列第二和第三位。厨房用品在家居品类中排名第一,占36.2%,其次是家居配饰(30%)和办公配饰(11.2%)。

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