自出现在TikTok以来,购物开箱视频越来与走红,尤其是在Z世代中。而诸多TikTokers 在展示自己的“战利品”时,最多被提到的就是SHEIN。
这是旅程广告平台Illumin最新的研究结论,研究对象是TikTok上浏览量最高且带有#haul标题的50个服装和家居购物视频。研究还发现,SHEIN不仅是其中出镜率最高的品牌,产品视频更是占总视频数量的42%。另外,SHEIN相关视频下,展示的商品的平均价格为9.33美元。
#haul是一个常见的社交媒体标签,这个标签通常与"haul videos"相关联。截至目前,#haul 在TikTok上的观看次数已达592亿次。
根据Illumin的数据,H&M的品牌提及率仅在SHEIN之后,占比8.2%。第三大被提及的平台是Temu,占比7.7%。除此之外,沃尔玛(7.2%)、亚马逊家居(6.2%)、Cotton On(4.1%)、宜家(3.6%)、Brandy(2.6%)、Zara(2.1%)和澳大利亚室内设计品牌ma.debyc(1.5%)也名列前茅。
在TikTok,服装比家居用品更受欢迎,SHEIN以38%的产品视频数量位居时尚品牌榜首。H&M 再次以14.8%的比例位居第二,沃尔玛紧随其后,以12%的比例占据榜首。Cotton On(7.4%)、Brandy(4.6%)和 Zara(3.7%)紧随其后,阿迪达斯、亚马逊、Hollister和Mure and Grand各占1.9%。
从产品类型来看,上衣是购买和分享最多的购物视频;而下装是仅次于上装的第二大特色商品,其中包括剪裁合体的长裤或货郎裤等款式。
在家居品类中,SHEIN再次以50%的商品视频数量位居最受关注的品牌。Temu(17.5%)和亚马逊家居(12.5%)分列第二和第三位。厨房用品在家居品类中排名第一,占36.2%,其次是家居配饰(30%)和办公配饰(11.2%)。
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