终止运营？又一亚马逊大卖危

行业动荡不停，谁又能独善其身？曾经风光无限的知名品牌如今也走向了下坡路：独立站无法登陆、官方社媒账号注销，又一亚马逊大卖疑似倒在当下。

亚马逊箱包类目大卖疑似倒下

“网站无法打开、订单被取消、清仓大甩卖”，单凭这几个关键的字眼，想必正在深耕海外市场的跨境卖家都知道这种状态是发生了什么。

亚马逊箱包类目大卖Paravel便出现了同样的情况。

就外媒数据来看，Paravel独立站已经连续多日无法登陆，有尝试登陆的用户反馈：“显示技术问题并要求输入密码。”小编尝试打开其官方网站，但也显示技术原因无法打开。

消费者的反馈和相关报道也在佐证这一事实。Reddit上，有消费者声称：“我还没有发货的订单被取消了。”对此，诸多用户表示深有同感，称自己仅收到了部分产品，剩余的订单将被退款，官方也没有解释退款缘由。尝试联系客服，但没有得到回应。

基于此种情况，美国《纽约战略家》杂志编辑曾致电Paravel公司，但没有得到相关回应。不过，其财务数据记录显示Paravel已于5月19日在特拉华州申请第七章破产保护，猜测Paravel或将实行清算。

外网多地，Paravel都挂出了清仓大甩卖的链接。亚马逊上，虽然Paravel部分链接仍在销售，但由于其为FBA模式，因此Paravel的库存和实际销售时间，甚至这些商品是否会正常发货都存在不确定性。

Instagram上，其12万粉丝的Instagram账号显示“页面无法使用”，似乎处于注销状态。其创始人Andy Krantz账号上，最后一条发帖也提及将辞去职务，将健康放在首位。

毫无疑问，种种迹象都在阐述一个事实：Paravel倒闭了。

对于Paravel的如今境遇，圈内人士多有猜测。当下大环境的影响导致箱包类目生意普遍不好做是其一，另一个就是行业竞争的影响。

“总会有低价产品冒尖”，有箱包类目卖家分享道，诸多卖家都试图通过供应链来保证产品的利润，但Paravel产品几乎都在美国以外地方生产，不仅容易受到关税问题的影响，还容易受到成本、物流等多重因素的影响。

深挖之下，可以发现Paravel成立于2015年，由年仅28岁的Krantz创立，其产品线涵盖行李箱、双肩包、腰包及收纳袋等，定价多在500美元以下。由于品牌强调可持续发展理念，因此旗下多款配套产品由棉帆布、亚麻布材料制成。

销售渠道上，其产品除了通过亚马逊、独立站等线上渠道销售，还与J.Crew、Moda Operandi 和Il Pellicano等零售商保持着良好的合作。

作为亚马逊箱包类目的知名品牌，Paravel不仅被无数消费者喜爱，还曾获得《福布斯》、《纽约时报》等媒体推荐。2020年，Paravel旅行家系列被《AFAR》杂志评为最佳环保随身携带行李箱，并且是首个实现碳中和的行李箱。

但也就是这样一个处于快速发展状态的类目大卖，也在当下走向了下坡路，无法把控供应链，只能不断挤压利润，最终只得在成本与流量的双重作用下走向覆灭。

事实上，Paravel倒下只是跨境电商行业的冰山一角，近年来，与Paravel一样，做得风生水起，但受到大环境、行业变动以及竞对偷袭等多重因素，最终倒下的大卖并不少。

Paravel之前，已有多个大卖轰然倒下

亚马逊床上用品的第一大品牌Beckham Hotel Collection旗下的Thrasio，不仅做着品牌买卖，还收购了诸多品牌来运营，涉及200多个品牌，主要集中在厨房、家居、儿童、健身等多个类目。

但在2月26日，Thrasio也提交了破产申请。

再往前回顾来看，2024年，亚马逊知名健身器材大卖BowFlex向美国法院申请破产保护；亚马逊知名鞋类品牌Shoes for Crews由于经营不善，在美国特拉华州提交第11章破产申请。

2023年，美国亚马逊连续5年的黑五销售神话InstantPot宣布破产；亚马逊头部家电品牌Instant Brands申请破产保护；亚马逊药妆品销售#1名的Pharmapacks宣布破产；顶级个护大卖Packable申请破产；家居品牌Fully停止运营；家居电商平台Brosa正式破产清算……

同样的情况仍在不断发生。细分到亚马逊平台，这种情况更为严峻。此前亚马逊财报数据显示，短短4年间，平台240万的活跃卖家缩水到190万，相当于每天都有数百个卖家出局。

这其中，中国卖家的占比并不低，“抵押厂房做亚马逊，3年亏完200万”、“品牌一个投诉让卖家5年Review归零”、“亏掉一套房，无奈离场”的案例比比皆是。即便留下的卖家也是深受困顿，受到亚马逊各项费用逐年上涨、工厂卖家和低价平台崛起的多重因素，卖家利润不断被压缩，也在犹豫要不要退出。

另外受到外部平台崛起因素的影响，他们将更精力逐渐转移，或者说分散风险，开始深耕TEMU、TikTok等平台。以泡泡玛特为例，去年12月19日，泡泡玛特在TikTok的三场直播同时开播，8小时就爆卖了120万美金，创造相关品类跨境商家自播新纪录。

由点及面，仅从近两年的数据，就能预示未来美国市场的走向：未来，卖家之间的厮杀只会更加严重，并且随着跨境电商红利的潮水逐渐褪去，越来越多的大卖将被淘汰出局。

一方面，全球经济增速放缓，消费者逐渐回归到线下购物，线上购物受到颇大影响；另一方面，平台和同行业之间的竞争不断加剧，使得卖家的成本上升、利润空间被进一步压缩。

一个又一个的大卖陡然倒下，也预示着行业当下的现状：看似平静的表面实则暗含“腥风血雨”。于卖家而言，提升产品、运营、风险管理等多方面的竞争力，才能以此应对不断变化的市场，加固自身的护城河。