三十岁转行创业，山东老板干出年销10亿级大卖！

在跨境电商与智能家居融合的浪潮中，不乏中国品牌凭借技术硬实力与精准市场嗅觉，从本土小厂跃升为全球标杆。来自山东青岛的智能家居品牌Yeelight易来（下文中简称“Yeelight”），就是其中的典型代表。

Yeelight从不足百平米的办公室起步，熬过初创期的资金短缺与市场冷遇，并凭借扎实技术与极致产品创新力获得小米青睐。如今，其产品已畅销全球200多个国家和地区，年销售额突破10亿元，成为全球智能照明领域不可忽视的知名品牌。

山东小伙三十岁创业，从举步维艰到被小米青睐

公开资料显示，Yeelight成立于2012年，是全球知名的智能家居品牌，其产品深度融合智能交互科技与空间美学设计，致力于以开放智能生态，为用户打造高品质、智能化、个性化的全屋智能家居解决方案。

Yeelight的创立源于山东青岛小伙姜兆宁的一次大胆尝试，据姜兆宁所说，创立品牌的时候差不多30岁，当时一首《心中的帝国》激发他跳出舒适圈，决定做一件颠覆平庸的大事。

姜兆宁曾是别人眼中履历光鲜的工程师，拥有稳定的薪资、体面的岗位，一切看起来顺风顺水，但他心里清楚自己并不想一辈子只做一颗“螺丝钉”。2010年，他毅然离开优渥的大厂，与合伙人刘达平一起投身创业。

起初，两人瞄准的是物联网开源平台Yeelink。短短半年时间，平台便聚集了30万用户，一度被誉为“创客之家”。欣喜之余，姜兆宁意识到“灯光智能控制”或许是未来的大势所趋，依托平台积累的技术与用户基础，Yeelight智能照明品牌于2012年正式面世。

创业初期，消费者对“会联网的灯泡”认知几乎为零，传统照明厂商固守线下渠道，互联网品牌又多聚焦手机、路由等核心品类，拉不到投资，创始团队的积蓄也仅能支撑半年，Yeelight陷入极其艰难的处境。最终，姜兆宁带着产品演示视频和计划书去硅谷拿到了12.5万美元的融资，这也让他意识到了“布局全球市场”的重要性。

更大的转机在2014年，当时，谷歌豪掷32亿美元收购Nest Labs，瞬间点燃了全球对智能硬件赛道的关注。

Yeelight凭借着扎实的技术底子，收到多家头部企业的合作邀约，经过审慎考量，姜兆宁与刘达平最终选择加入小米生态链，因为在他们看来，小米不仅能提供资金支持，更能输出成熟的产品方法论、流量资源与供应链体系，帮助品牌快速突破市场瓶颈。

同年，其还获得小米Pre-A轮100万美元融资，正式成为小米生态链唯一的照明品牌。自此，Yeelight也驶上了发展的快车道。

品牌年销10亿，爆卖200多国

搭上小米生态链快车后，Yeelight成功在国内市场站稳脚跟。旗下产品从智能灯泡、床头灯等基础单品，逐步拓展至吸顶灯、氛围灯带、智能浴霸等全屋智能照明产品，带动品牌销售额一路飙升。

丰富的产品矩阵为Yeelight的全球化奠定了夯实的基础。2018年底，Yeelight正式启动全球化战略，以印度市场为起点，将国内成熟的智能照明产品与运营经验推向全球。

针对全球消费者的多样化需求，Yeelight构建了清晰的产品矩阵：一类是主打功能性与智能交互的智能灯泡、台灯等产品；另一类是聚焦光影美学与场景营造的灯带、氛围灯。正是这种差异化的选品策略，精准切中了海外年轻消费者的生活仪式感需求。

在营销渠道方面，Yeelight采取“线上+线下”的深度布局。线上，Yeelight不再单一依附小米，而是通过亚马逊、eBay、Lazada等全球主流跨境电商平台，将产品快速触达终端消费者；同时深耕独立站运营，今年1月，其独立站月访问量突破36.8万次，直接流量与自然搜索流量占比超九成，不断强化品牌自主性。

线下，Yeelight通过铺设体验店铺、组建专属销售团队、发展国家代理等多种方式，搭建本地化销售网络；此外，其还频繁参与国际大型照明展会，展示品牌最新产品与技术，持续提升全球品牌影响力。

借助这一套打法，Yeelight的海外营收连续三年保持两位数增长，且早在2022年，其年销售额就突破了10亿元。截至2025年，Yeelight的业务网络已覆盖全球200多个国家和地区，全球用户突破3000万，日活跃智能设备超1000万台，成功跻身全球智能照明行业第一梯队。

更值得一提的是，Yeelight多年来始终坚持技术自主研发，每年将营业额的8%-10%投入研发，累计拥有超过975项专利，产品斩获德国iF设计金奖、红点奖等国际设计大奖，完成了中国智造出海最漂亮的转身之一。

全球智能照明市场大有可为

Yeelight的全球化成功，并非偶然，而是踩中了全球智能照明市场爆发的风口。

近年来，随着物联网、人工智能、大数据技术的快速发展，叠加全球能源转型与智能家居普及浪潮，智能照明已成为照明行业的增量赛道，市场规模持续高速增长。Market Growth Reports数据显示，2025年全球智能照明市场规模已达134.96亿美元，预计2035年将突破 426亿美元（约合人民币2891亿元），增长潜力巨大。

在这条千亿级黄金赛道上，除了Yeelight，还有多个中国出海品牌的表现同样很亮眼。

前安克高管带队创立的Govee（智岩科技）是其中之一，其主打智能灯带与氛围照明，凭借 “卖场景、卖情绪、卖技术” 的差异化策略，产品畅销 80 多个国家，年营收突破 40 亿元；小米智能照明依托米家生态，正以高性价比优势快速抢占全球大众市场；欧普照明、雷士照明等传统照明巨头也在加速智能化转型，在海外市场稳步扩张。

展望未来，在用户消费升级需求强烈和智能照明市场规模持续扩张的趋势下，将跑出更多与Yeelight类似的中国品牌。正如业内人士所说，“智能照明这个千亿美元级的大赛道上，属于中国品牌的高光时刻，才刚刚开始”。