世纪联华也做跨境电商 生鲜成为最大卖点

要说2015年的热门词，跨境电商是怎么都不能落下的。

昨天，又一跨境电商平台上线——“联华洋东西”，主打生鲜，还设有线下体验区。而它背后的操盘手，是超市界的大佬杭州联华华商集团。联华不是近来唯一涉足跨境电商的超市，就在2015年底，另一家在杭门店数量众多的超市华润万家，也宣布进军跨境电商。超市纷纷涉足，并非巧合，他们有着相比竞争对手得天独厚的优势。

生鲜是“联华洋东西”最大卖点

荷兰国花郁金香，周一采摘，周二发货，周四周五可能就已经到你手中，而平均一朵只需6.8元，与目前市场上的进口鲜花相比，价格低到没朋友。

这也是“联华洋东西”与别的跨境电商相比最大的亮点。“我们将主打生鲜，前期以鲜花和水果为主。”世纪联华进口部副经理吴敏刚称“联华洋东西”为浙江省首家连锁零售行业跨境生鲜电商平台。合作的另一方杭州洋东西电子商务有限公司，早在2014年就开出了“洋东西”跨境电商平台，此次可谓强强联合。

除了生鲜，“联华洋东西”还会有美妆个护用品、母婴用品、营养保健品、居家日用品，以及休闲食品等商品。据了解，这些商品将通过保税区备货或跨境直邮方式供应给消费者，其中保税模式下，江浙沪消费者一般2～3天就能收包裹，而整个进口环节仅需交纳个人物品行邮税，且税额50元以下予以免征。

“目前我们还处在测试阶段，有近1000个单品，2月初正式上线后单品数将达到5000个。”吴敏刚介绍。

线下体验线上购买 超市做跨境电商更有优势

2015年是跨境电商爆发的一年，随着3月杭城首家跨境电商保税超市O2O体验馆正式迎客，跨境商品在杭州的发展速度惊人。

而随着这支队伍的壮大，想要脱颖而出也变得日渐困难。此时世纪联华加入，在外界看来已不是最佳时间。

“我们有自己的优势。”吴敏刚回应，随着“联华洋东西”的上线，世纪联华门店内的线下体验区也将逐步进行布点。消费者可以在专区内免费体验商品，满意后用手机扫二维码下单，也可在专区使用平板电脑下单。

华润万家在2015年底亮相跨境电商平台“e万家”时，也在线下门店设体验专区。

世纪联华在浙江十余年，目前拥有190余家门店，华润万家目前全国自营门店总数超过4000家。两大超市大佬纷纷涉足跨境电商，也确实有着相较对手得天独厚的优势，这些优势来自于十几年的零售积累。

通常情况下，要成为跨境电商，应该具备以下几个条件：经营经验和体系；物流配送能力；有国际采购渠道；有一定品牌基础。这些，超市都具备。加上近年来超市不断拓展进口商品领域，进口采购的经验也已具备。

有业内人士认为，进口商品已不再神圣化，购物渠道的增多使得买卖双方信息对称，毛利时代已经到来。现在各方要做的就是找准定位，发挥优势。而随着超市卖场纷纷涉足跨境电商，线下怨线上的情况也在发生转变，两者界限在渐渐模糊。

（编辑：亿恩 毛辉） 

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