澳大利亚TikTok用户结构演变，零售商迎来机遇

与美国TikTok用户人口结构演变相比，澳大利亚的情况引人注目。美国2022 - 2024年45 - 54岁用户从8%增至13%，55岁以上用户从9%跃升至14%，18 - 24岁人群从35%降至25%，25 - 34岁人群占比达35%。澳大利亚用户仍以18 - 24岁为主，但落后类似转变约1 - 2年。澳大利亚TikTok用户平均使用时长26分钟，90%以上是重复用户。用户每月在TikTok花费38小时51分钟，高于全球平均水平，但每月打开应用程序304次，低于全球平均的358.7次，使用时间更长、更有目的性。此外，澳大利亚TikTok的电商活动迅速增加，38%用户愿看广告换免费服务。随着人口结构向更大年龄转变，零售商等需适应变化，注重体验和社交整合。若只专注年轻受众，可能错失35 - 54岁高消费力群体。零售商若能在TikTok人口成熟前做好准备，将抢占先机，受益于消费力较高的人口结构和成熟的社交媒体整合能力。

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