瑞士线上时尚销售额下滑7%，Zalando稳居第一

瑞士电商管理咨询机构Carpathia最新报告显示，2024年瑞士线上时尚销售额为24亿欧元，同比下降7%，在线销售占整体时尚市场约30%。尽管瑞士整体电商市场增长3.5%至159亿欧元，但时尚品类线上销售表现疲软。 德国电商Zalando仍以18亿欧元（17亿瑞士法郎）销售额稳居时尚类电商首位，中国快时尚平台Shein连续第二年位列第二，销售额从2022年的5570万欧元跃升至2.14亿欧元（2亿瑞士法郎）。Temu和AliExpress在瑞士时尚市场影响力显著，分别占35%和30%份额，三者合计贡献6.02亿欧元（5.62亿瑞士法郎）销售额，凸显中国平台渗透力增强。 报告指出，瑞士消费者对价格敏感的快时尚需求上升，“便宜就是潮流”趋势回归，同时二手衣物交易量激增，但二手市场发展滞后，缺乏Vinted等规模化平台，大型服务商尚未入驻。这种消费转向与中国平台的低价策略形成共振，推动其在瑞士市场的快速扩张。

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