韩国美妆市场转向平价内卷,国货寻突破契机

韩国美妆市场近年从整容狂热转向平价内卷。受通胀（2025年1月CPI涨2.2%）与GDP增长预期下调（1.5%）影响，消费疲软，便利店纷纷布局4000韩元（约20元）以下美妆，如GS25与Son&Park合作彩妆、7-Eleven推低价防晒。 本土巨头Olive Young垄断市场，2024年销售额约245.72亿元，国际品牌丝芙兰、美宝莲等相继退出。韩国2024年化妆品出口93.5亿美元，但消费者更重性价比。国货或可借差异化品类（如低价假睫毛）或抱团建集合店突破，此前INTO YOU等品牌曾邀KPOP明星代言试水，为出海铺路。

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