俄罗斯点击跳转广告市场2025年规模将达68亿卢布

俄罗斯电商广告市场出现新趋势，点击跳转广告（click-out）在2025年预计规模将达到68亿卢布，较去年增长55%。该广告格式于2022年首次在Ozon平台推出，经过三年半发展，目前已在俄罗斯15个电商平台上可用。研究显示，俄罗斯80%的12岁以上人口每月至少访问一次电商平台，其中一半用户每日访问，这使得电商平台用户规模与主流媒体相当，且用户转化意愿更高。2025年该广告形式成为电商平台优先发展的变现方向，广告主不仅将其作为效果投放工具，也用作品牌曝光渠道以提升认知度。

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