亚马逊测试“品牌官网直购”

亚马逊近期低调测试“品牌官网直购计划”，在搜索结果中展示其站内未销售的商品，并为用户提供“直接购买”按钮，点击可跳转至品牌独立站完成交易。此举意在留住那些习惯将亚马逊作为搜索引擎、但可能因平台缺货（如品牌DTC独家商品）而流失的用户，将其引导至品牌官网购买，而非转向谷歌等外部搜索渠道。通过这项“购物版Google”式的尝试，亚马逊希望在维持其流量优势的同时，为品牌方开辟新的销售通路。

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