越南零售市场规模达2690亿美元，电商成增长引擎

越南工业贸易部国内市场管理与发展局发布的《2025 年越南国内市场报告》显示，越南全年零售总额约 2690 亿美元，同比增长 9%-10%，创疫情外五年最快增速，购买力与消费信心稳步回升。现代零售基建快速扩张，全国超市、购物中心分别达 1293 家、276 家，配套 8274 个传统市场，但近半数现代门店集中于四大城市，城乡发展差距显著。电商领域表现亮眼，交易额达 320 亿美元，占零售总额近 12%，同比增长超 20%，增速位列东南亚第二，数字化投入为核心驱动力。消费结构上，食品等刚需占比 34.1%，服务类消费增速反超商品消费。报告同时指出市场隐忧，包括外部冲击风险、成本高企、基建不均等问题。展望 2026-2030 年，越南凭借人口红利与收入增长，有望跻身东南亚最大零售市场，2030 年电商交易额预计达 500 亿美元。

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