25年美国电商订单量同比增长147%

2025年美国全渠道电商订单量同比增长147%，但增长分布不均，前5%品牌贡献了54%的增量。消费者与营销互动频率下降，但购买意愿增强，点击促销信息的转化率提升51%，客单价增长22%。自动化营销表现突出，仅占1.7%的行为驱动邮件贡献了25%的邮件收入，其转化效率远超定时营销。数据显示，自动化邮件单次收入达2.01美元，定时邮件仅0.10美元；自动化渠道的点击转化率普遍高于定时方式3-8倍。研究指出，在经济环境变化下，消费者支出更谨慎，增长集中于能精准把握购买意图的品牌。

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