亚马逊主导澳洲电商市场，Temu、Shein加速蚕食本土份额

根据Pattern发布的《2026年澳大利亚电商消费者报告》，澳大利亚电商市场正经历结构性变化，亚马逊等国际平台凭借其规模和基础设施优势不断扩大市场份额，对本土平台形成挤压。数据显示，亚马逊已覆盖60%的澳大利亚消费者，同比增长3.45%，活跃用户达880万，其中66%的消费者计划在亚马逊购物；Temu销售额达到26亿澳元，用户覆盖率达47%，年增24%；Shein用户覆盖率上升至30%，增长率为主要市场中最快的15%。相比之下，本土平台Kogan用户占比仅为15%，同比下降6%。报告还指出，消费者购物动机正从价格转向便利、信任及服务，仅42%的消费者仍将价格作为主要考虑因素，而35%选择快速配送，31%重视Prime会员福利。此外，社交媒体成为快速增长的发现渠道，67%的消费者在社交平台上开始搜索产品，随着TikTok Shop即将在澳大利亚上线，这一趋势预计将进一步加速。在品类表现上，亚马逊在图书与电子书、电子与电脑产品、服装鞋履及配饰方面领先；Temu在服装鞋履及家居厨房用品表现突出；Shein主要集中于服装鞋履及配件，同时在家居厨房和儿童产品开始拓展；Kogan则在电子与电脑、家居厨房及DIY/家装方面保持一定份额。

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