东南亚电商市场持续高增长，预计2030年GMV将突破3590亿美元

东南亚电商市场持续高增长，预计2030年GMV将突破3590亿美元。其中，生活百货赛道表现尤为亮眼，2024年GMV猛增98%，增速接近大盘三倍，预计到2027年规模将突破320亿美元，跃升为继时尚、3C之后的第三大核心类目。为帮助商家把握这一新蓝海，Lazada最新发布了《2026年生活百货行业热销品选品指南》。指南揭示了基于东南亚消费升级与场景细分的核心品类机会，包括：便携储能、工具套装等“电源&家用工具”；行车记录仪、汽车检测仪等“车载用品”；帐篷、户外电源等“运动及户外活动装备”；咖啡工具、厨房收纳等“厨具餐具”；床垫、人体工学椅、按摩椅等“家具&收纳”；高压清洁机、太阳能面板等“户外园艺”以及床单、浴巾、枕头等“床卫用品”和各类“照明与装饰”、“媒体、音乐、图书”、“洗衣清洁设备”、“文具工艺礼品卡”等。在运营层面，报告指出2026年三大增长关键：一是聚焦本地履约（3PF），1-3天极速达将从“加分项”升级为“标配”，尤其利于大件商品；二是深化“红人+站外”营销联动，低成本获取用户信任与即时流量，实现差异化竞争；三是全链路成本优化。

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