俄罗斯电商及零售媒体崛起，成广告市场核心力量

俄罗斯电商平台已成为消费需求核心数据枢纽，零售媒体快速崛起。数据显示，2025年俄电商及零售媒体广告规模增长57%达8070亿卢布，远超电视广告2700亿卢布、户外广告1110亿卢布。目前俄电商占零售总额约20%，却集中70%零售媒体资源。预计2026年该领域增速将超40%，FMCG、美妆等行业品牌正加速布局。

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