俄通讯软件“Max”广告份额半年增近三倍，达24%

据Affect与LiveDune研究，2025年12月至2026年5月，通讯软件“Max”在俄品牌广告曝光份额从较低基数增长近三倍，达24%，其春季内容浏览量增长49%。同期VKontakte以56%的份额仍居主导，但Telegram份额从47%大幅降至19%，为唯一出现浏览量下滑（-61%）的平台。研究分析了237家主要本土品牌的社会化媒体活动，显示俄企业正重新分配预算，从传统通讯渠道转向Max等新兴平台，以优化触达效率。该趋势于2026年春季尤为明显，反映出本土数字广告生态的结构性调整。

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