俄时尚市场量降价升，消费者转向折扣与跨境购

2026年初俄罗斯鞋服消费市场呈现量缩价涨态势。1至5月鞋服购买量同比减少10%，部分品类降幅达15%；二季度环比一季度再降4%。但受价格上涨推动，一季度市场名义增长5%-7%，上半年鞋服平均客单价同比上涨7%至3100卢布，高端品牌涨幅达10%-20%。成本方面，上半年服装生产成本同比上涨12%，涵盖劳动力、能源及物流等环节。消费者以多种方式应对价格上涨：34%转向更低价格区间，二手服装购买量增长9%，跨境在线订单增长40%。部分独立高端品牌已开始收缩业务。时尚咨询专家表示，消费者仍忠于惯用品牌，但更倾向在折扣季、奥特莱斯或二手渠道购买。

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