西欧在线时尚增速放缓至3% 市场步入精耕时代

2026年西欧在线时尚零售额仅增长3%，低于整体电商5%的增速，虽仍以约20%的占比稳居第二大品类。消费者日趋审慎，更重价格与实用性。市场碎片化加剧，Zalando、亚马逊、Vinted、Shein、Temu及TikTok Shop等平台分流明显。二手交易成为结构性增长引擎，尤其受Z世代青睐。运动休闲风持续火热，71%的运动品牌实现增长，远高于时尚品牌51%的平均水平。黑五促销贡献全年线上服饰9%的营收，并成拉新关键窗口。

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