TikTok Shop直播拍卖崛起，垂直品类销售激增

TikTok Shop直播购物在英国市场增长迅猛，LIVE业务同比增长55%，日均直播超6000场。直播拍卖功能尤其受到球鞋、潮流服饰和收藏品等垂直品类卖家青睐，近一个月球鞋卖家数量增长9倍。该模式通过实时展示与互动，有效解决真伪、成色等信任痛点。案例显示，新品牌首播即可实现数万英镑销售，部分卖家营业额翻倍，库存投入大幅增加。收藏品类销售额同比增长84%，直播拍卖已占该类别四成份额。直播购物正成为专业卖家快速获客与转化的关键渠道。

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