TikTok Shop缩小与Shopee差距，马来西亚电商竞争加剧

Ipsos调查显示，71%马来西亚消费者使用Shopee，虽仍居榜首但较去年74%略有下滑；TikTok Shop用户比例从52%升至62%，两者差距显著缩小。日常必需品线上购买激增：杂货类从34%涨至47%，美妆从29%升至45%。TikTok Shop凭借内容驱动购物模式，中年用户群增长尤为突出，35-44岁用户比例跃升19%。在促销吸引力（70%对72%）和用户友好度（均为68%）方面，TikTok Shop已接近Shopee。Ipsos指出，马来西亚电商正从用户增长转向深度运营，社交内容与交易融合成竞争关键。

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