沃尔玛广告推“否定关键词”，品牌可屏蔽无效搜索

沃尔玛旗下广告平台Walmart Connect上线“否定关键词”功能，允许品牌在Sponsored Products广告活动中排除特定搜索词，避免广告出现在不相关或低转化的搜索场景下。新功能支持精确匹配和短语匹配两种模式，可应用于手动及自动化广告活动。广告主可通过Walmart Connect Ad Center或Pacvue、Skai等第三方服务商使用。业内专家指出，此举填补了平台长期以来在投放精细度上的空白，帮助品牌优化预算效率。然而，这也可能暴露此前因高转化品牌词“虚高”的广告支出回报率，推动行业对广告真实增量价值的重新审视。

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