俄罗斯前9月广告预算降19% Wildberries登顶 Ozon升至第三

俄罗斯「后营销」产业平台发布2026年前9个月广告市场分析：前150大广告主广告支出合计2500亿卢布（不含增值税），同比下降19%，降幅达584亿卢布，且企业规模越大缩减越明显。在广告主排名中，Wildberries超越Sber升至第一，Ozon上升三位至第三，超过VTB、Yandex和T-Bank；Wildberries、Ozon均为俄罗斯头部电商平台。报告指出，TOP-10广告主全部来自零售、电子商务和银行生态系统，电商与平台企业仍是广告投放主力。在整体广告预算系统性收缩的背景下，电商平台凭借庞大的用户与商家生态，依旧占据俄罗斯广告市场核心位置。

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