据外媒报道,Shopee表示,越南已成为韩国美容品牌的主要消费市场,过去三年订单量激增五倍多。根据Shopee韩国站的数据,2021年至2023年,越南市场的韩国美容产品订单增加了5.2倍,交易金额增加了4.9倍,在销售份额中占据主导地位。3CE、COSRX、Peripera等韩国品牌同比增长超过一倍,Torriden和D'Alba跻身越南Shopee十大韩国美容品牌之列。对此,Shopee将越南市场的增长归因于年轻消费者,即干禧一代和Z世代。这些消费者占越南人口的70%以上,除了喜欢韩国文化外,对化妆风格的偏好与韩妆相一致。同时,年轻消费者重视个性,愿意为差异化的优质产品买单。
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