Olaplex业绩大跌，跨境个护市场挑战重重

知名跨境电商洗发品牌Olaplex发布2023年业绩报告，显示净利润和营业收入双双大跌，其中净销售额同比下降34.93%，归母净利润大跌74.77%。公司CEO指出业绩下滑原因包括业务增长过快、执行失误及资源投资不足。在个护市场内卷严重的背景下，Olaplex面临来自宝洁、强生等巨头的竞争压力，产品创新及消费者需求变化使其竞争优势减弱。此案例提醒跨境卖家，尽管个护市场前景诱人，但站稳脚跟、实现盈利难度较大，需谨慎选择产品线，精耕细作，以差异化服务和高品质商品赢得市场。

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