61%美国消费者积极参与直播购物

近日，VTEX发布了一项关于直播购物趋势的新研究，调查显示，61%的受访者在社交视频直播购物渠道上有过浏览或购物的经历，而45%的美国消费者在过去一年中参与过直播购物活动。此外，45％的受访者表示，他们去年曾参加过Poshmark或亚马逊等平台举办的直播购物活动，而61%消费者表示，他们去年曾在 Facebook Live、TikTok Shop、YouTube 或 Instagram Reels 等社交平台上浏览或购物，66%的受访者每月至少在这些社交平台上购物一次，而32%的人表示每周会多次购物。从年龄来看，Z 世代在社交平台视频购物中处于领先地位，参与率高达83%，而千禧一代则以58%的比例主导直播购物。

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