又一批应届生“误入”亚马逊，能走多远？

曾几何时，亚马逊运营这个让人联想到高提成、年终奖和海外收入的岗位，已经随着行业变迁而面貌全非了。

3000月薪、单休、繁杂的日常工作，这位2025届毕业生的亚马逊运营起点，在跨境圈子里既非孤例，也非特例。

应届生的现实：低起薪与高期待

2025年，跨境电商行业迎来了又一批毕业生求职大军，而如今的亚马逊运营岗位已呈现出“三高”态势：岗位高竞争、技能高要求、薪资高分化。

对于毫无经验的应届生来说，低起薪已成为行业常态。河南某跨境公司为亚马逊运营专员开出的月薪是4k-6k，而深圳某企业为本科生提供的亚马逊运营岗位，综合薪资也仅在5K-10K之间。

那位在论坛上发帖称自己月薪3000单休的应届生，并非在编故事。在跨境电商行业，这样的起薪确实存在。

根据某求职平台统计的数据显示，61.5%的亚马逊运营岗位薪资在4.5K-10K区间，但部分头部企业提供的月薪可突破30K大关。

这种巨大的薪资差距，反映出行业对人才的分层需求日益明显。

看似低门槛的亚马逊运营岗位，实际对复合技能要求越来越高。某厦门公司的招聘信息显示，除了基础的英语四级要求，有小语种能力者底薪还可加200。

此外，企业对应届生的期待已不仅限于基础操作，更需要他们具备数据分析、市场洞察和推广营销等多维能力。

在岗位职责中，公司期望新人能负责“新品开发、链接优化、广告优化、账户安全、推广营销、发货计划、处理异常”等全流程工作。

这对刚走出校门的毕业生而言，无疑是不小的挑战。

在这条帖子下方，不少人也回忆起自己刚毕业时第一份工作的情况。

“我是24届毕业生，毕业后进了一家亚马逊精铺公司，月薪3.8K，大小周，呆了差不多半年左右，后面因为业绩不好给我开了。”

“21年毕业，也是学的电子商务，当时也是老师推荐的，去了一家亚马逊铺货公司。干了半年感觉fbm不行，后面入职fba精铺公司，干了三年学到很多很多。”

除了分享自己的经历，也有人给这位新人提出了中肯的建议。

“如果以后真的想继续做跨境，建议早点转向广深吧。毕竟跨境电商的核心圈还是在深圳，这里的行业氛围和人脉网络是在其他城市花钱都买不到的。”

的确，对于真正想从事这一行的应届生来说，深圳无疑是更具发展潜力的选择。

深圳样本：薪资分化与生存现实

作为跨境电商之都，深圳的亚马逊运营薪资状况具有标杆意义。

根据求职平台提供的深圳地区招聘数据，从亚马逊运营的薪资区间来看，给出12-24K的岗位占比68%，25-30K占比22%，30K以上高薪岗位则集中在管理层。

深圳地区不同规模的公司提供的薪资结构也有差异显著。大公司薪资相对透明，但晋升天花板较低；而中小公司则可能提供更高的提成空间。

以深圳某科技公司为例，运营若能将新品推至类目前100，提成可达毛利的10%，但需承担新品失败风险。

而深圳工贸一体企业则凭借资源优势，提供了更复杂的薪资结构，如某公司的“底薪8K+提成”模式，优秀员工年薪可达30W。

这种薪资结构对于有经验的运营人员颇具吸引力，但对应届生而言却难以企及。

值得关注的是，深圳亚马逊运营的薪资分布呈现明显的两极分化趋势。某公司招聘的亚马逊运营管理岗位，要求5年以上经验、带过10人以上团队，提供的薪资高达15-30K。

而应届生或无经验的运营助理，底薪往往在4500-6000元之间。

与深圳平均薪资水平相比，亚马逊运营应届生的起薪确实偏低。但考虑到公司需要投入培训资源，且应届生短期内难以创造显著业绩，这样的起薪也反映了市场供需关系的现实。

对于深圳的亚马逊运营人员来说，职业发展路径比起薪更为重要。管理路线从运营专员逐步晋升至运营经理，专业路线则从运营助理发展为高级运营。

两条路径都为有能力的从业者提供了上升空间。

不过，深圳虽然为跨境从业者提供了更高的起薪和更多的机会，但在深圳生活也同样会面临更高的生活成本。

根据深圳市住房和建设局2024年发布的数据，南山区、福田区单间平均月租已突破2800元，龙华、宝安等跨境电商企业聚集区也普遍在2000元以上。

这意味着，一名月薪6000元的应届生，仅房租就可能占据收入的30%-40%。加上通勤、餐饮等基本开支，每月结余寥寥无几。

“深圳赚钱深圳花”，这句调侃在低起薪的亚马逊运营身上体现得尤为明显。某跨境电商产业园附近的合租公寓里，常常是三四名运营合住一套房，只为在有限的收入中挤出储蓄空间。

这些都是刚入行的新人无法回避的现实问题。

但对于广大跨境从业者，尤其是亚马逊运营来说，如今更需要焦虑的是在行业红利已经褪去的大背景下，自己作为其中的一员究竟该何去何从。

行业困境：价格战与利润挤压

2025年，跨境电商行业已不再是那个充满红利的“黄金赛道”。

亚马逊平台的生态发生了翻天覆地的变化——从流量逻辑到算法推荐，从广告打法到品牌竞争，都与五年前截然不同。

低价策略席卷全球，成为行业主旋律。亚马逊低价商城Amazon Haul加速进入英国、沙特等地，计划覆盖欧洲，这加剧了跨境电商的价格竞争。

在价格战愈演愈烈的同时，站内广告成本持续攀升。根据Market Pulse数据，2024年亚马逊美国站平均CPC（单次点击成本）已达1.2美元，较三年前上涨60%。

某家居品类卖家无奈表示：“现在新品推广期，广告花费常占销售额的35%-40%，几乎是在赔钱赚曝光。”

与此同时，自然流量获取难度倍增。COSMO算法对内容质量要求极为苛刻，一条新品Listing需要累积15-20个高质量视频评论、50条以上QA互动，才有可能进入流量池。

许多运营团队不得不配置专人负责“内容营造”，无形中增加了人力成本。

与此同时，TikTok Shop、Temu等新兴平台迅速崛起，不断分流着传统亚马逊市场的流量。

在平台政策收紧与市场竞争加剧的双重挤压下，卖家的利润空间被不断压缩。有相当一部分美区卖家计划拓展新兴市场，转向欧洲、中东、拉美及东南亚。

另一方面，亚马逊在2025年10月正式开启中国卖家涉税信息报送机制，意味着过去模糊的账、模糊的成本，都将被“摊在阳光下”。

那些靠模糊核算撑起来的“假盈利”，在税务透明化的时代里将无所遁形。

而在运营层面，卖家们也面临着多维度挑战。COSMO算法与Rufus AI算法的上线，彻底改变了亚马逊的游戏规则。

平台更重视买家意图需求与转化路径，靠经验拍脑袋的选品模式已经不具备竞争力。固步自封、思维定式成为很多亚马逊企业失败的核心原因。

库存管理成为另一个痛点。很多卖家吃过这个亏：首批发货一冲动，备多了。结果产品动销没跟上，大量库存滞留在FBA仓里，仓储费一天天在吞利润。

尤其是进入旺季，亚马逊仓储费往往是平时的三倍，这些成本实实在在地吞噬着卖家的利润。

而行业利润下滑又会引发人才流失恶性循环。深圳跨境电商协会调研显示，亚马逊运营岗位一年内离职率达37%，其中薪资不满是主因。

“培养一个成熟运营需要6-8个月，但很多人掌握基础技能后就跳槽寻求更高薪资。”某企业人力资源总监坦言。

与此同时，AI技术应用正在行业内造成新的断层。能够熟练运用数据分析工具、自动化广告系统的运营凤毛麟角，却可以拿到普通运营2-3倍的薪资。

某中型企业老板无奈表示：“我们就像在给大厂和AI公司打工，利润被平台、物流、广告和人才成本四头挤压。”

运营的未来出路

面对低起薪与行业困境，亚马逊运营人员的未来出路在哪里？从多个企业招聘信息和行业分析来看，不外乎三条发展路径：纵向晋升、横向拓展与创业单干。

纵向晋升是较为传统的职业发展方式。从运营助理起步，逐步晋升为见习运营、初级运营、高级运营，直至经理、副总经理，最终达到总经理或合伙人级别。

这条路径适合能静下心、钻研各种技术和细节的人。

纵向晋升需要运营人员在每个阶段都展现出卓越的能力。以深圳某公司为例，他们为员工提供了清晰的“管理路线：运营专员 → 运营组长 → 运营主管 → 运营经理 →合伙人”。

这种阶梯式晋升机制为员工提供了明确的成长通道。

横向拓展是另一种职业发展选择。从运营助理开始，不仅掌握运营技能，还学习营销、设计、产品开发、推广等多方面知识，最终成长为多面手。

这条路径适合自学能力较强，并且有较强沟通能力的人。

创业单干是许多亚马逊运营的终极梦想。跨境电商创业的门槛并不高，所以很多人会选择自己做老板。但创业绝非易事，据不完全统计，单干的成功率不足20%。

一位过来人建议：“单干至少需要准备50W现金流，且做好前6个月零收入的准备。”这提醒我们，创业需要有供应链资源、选平衡力和抗风险资本才能入场。

当然，在职场中长期无法取得成果，也会面临相应的困境。

对于30岁以上的运营人员，职场危机感尤为明显。行业数据显示，30岁以上的亚马逊运营在求职市场的竞争力显著下降。

某资深HR坦言：“若无突出业绩或资源，30岁以上的简历基本不会考虑。”面对中年危机，运营们需要提前规划职业转型。

部分成功的运营人员会转向跨境电商培训师，还有一些运营则转向独立站、数据分析或供应链管理领域。

这些转型方向都得益于他们在亚马逊运营中积累的丰富经验和市场洞察力。

结语：

在深圳宝安区创意园内，一群90后、00后的亚马逊运营人员正忙碌地盯着电脑屏幕，处理着来自美国站、日本站和欧洲站的订单。

他们中或许有人会迅速成长，也有人会黯然离场。

可以确定的是，亚马逊运营这条路从来都不好走，在2025年尤为如此。那位月薪3000单休的应届生，只是成千上万跨境新人的缩影。

其实，真正的职业起点不在于薪资数字，而在于能否在复杂环境中快速积累可迁移的能力，在于能否在行业低谷中依然保持对市场的敏锐洞察。