引言 随着Temu知名度的提高以及包裹数量激增,不少国家称其对本地企业的生存空间造成了一定的威胁,甚至计划推出新政策以防止其过度扩张。
自2022年9月初上线以来,Temu就一路狂奔,目前已经覆盖了79个国家和地区,其快速扩张之势引起了整个电商界的广泛关注。
近些天有消息称,Temu已超越老牌电商平台eBay,一跃成为了全球访问量第二大的电子商务网站。Stocklytics的最新数据也显示,其全球下载量已突破7.35亿次,8月份的下载量接近5500万次,在全球多个已上线国家中位列电商APP下载榜第一名。
作为新兴电商平台,Temu推出仅两年时间就成功在海外市场杀出一片天。然而,随着Temu知名度的提高以及包裹数量激增,不少国家称其对本地企业的生存空间造成了一定的威胁,甚至计划推出新政策以防止其过度扩张。
美国计划调整800美元以下小额包裹免税门槛
近几年,Temu等低价平台迅速崛起,随之流入市场的是大量小额包裹。ShipMatrix(包裹运输咨询公司)的数据显示,仅在今年7月,Temu等平台每天在美国运输包裹总数高达180万个,而在去年年底,这一数字仅为100万个。
对此,美国相关部门发布的报告指出,过去十年间,利用最低限度豁免政策进入美国的货物数量激增,从每年大约1.4亿件飙升至超过10亿件。报告还强调了流入美国市场的这类包裹大多源自Temu等平台,这种现象给美国消费者带来潜在风险的同时,还很有可能影响当地企业和工人的利益,部分平台甚至会利用免税政策进行非法或危险品运输。
为了应对这种现象,美国相关部门称,将采取措施限制不安全和不公平贸易的小额货物运输,同时在本年度通过相关立法,以全面改革现有的“最低限度豁免”制度。
按照美国以往的关税政策,总价值低于800美元的小额包裹,不仅通关流程更为便捷,还无需缴纳关税和税款,给包含Temu在内的低价平台提供了不少便利。
而根据此次发布的公告,美国将采取的措施主要包括以下几个方面:
1. 计划制定新规以限制免税进口货物量并加强贸易执法,即把被征收“201关税”、“301关税”及“232关税”的产品排除在最低限度豁免规则的适用范围之外。
2. 采取其他行动支持美国纺织和服装制造商,以应对来自其他电子商务平台的所谓“不正当竞争行为”。比如,取消大部分纺织品和服装的免税资格,以及受到反倾销或反补贴税令约束产品的免税资格。
3. 相关部门计划发布关于低价值货物运输入境的《拟议规则制定通知》,加强信息收集要求,以提高对小额货物运输通关的监管透明度。
4. 为了防止小额货物规避安全标准,消费品安全委员会(CPSC)工作人员提出一项最终规则,要求消费品进口商在产品入境时,必须向CBP和CPSC提交电子合规证书(CoC)。
业内分析家预测称,如果取消最低限度豁免,Temu等平台就将面临产品成本上升的局面,进而导致他们通过提高产品价格来平衡营收额,这很可能会使其低价优势大打折扣。
然而,Temu却对此做出回应称,公司的增长不依赖于最低限度豁免政策。他们希望通过高效的商业模式,为消费者提供多样化、价格合理的优质产品,并承诺在政策公平的前提下,支持有利于消费者的立法调整。
Temu等平台在欧洲的发展也将受到一定“限制”
近日,欧洲国家匈牙利也在计划实施新政策,以减弱包含Temu在内的电商平台日益增长的市场影响力。
据悉,由于商品价格存在巨大的差异,一大部分匈牙利人选择从邻国购买食品杂货,加之近两年国外电商平台如Temu等的崛起,越来越多人喜欢前往此类平台上购物。有消费者表示,匈牙利卖家出售的产品与他们在Temu购买的产品几乎一样,但价格却是Temu的好几倍。
数据显示,2023年,匈牙利消费者通过银行卡在国外网站进行线上购物的金额达到了18880亿福林(约合47.8亿欧元),根据今年第一季度的增长率,预计到2024年底,这一金额将增长至24000亿福林(约合60亿欧元)。
Temu等电商平台在该国迅速发展,使得本土卖家面临的竞争压力越来越大,大部分零售商开始对此现象感到不满。并且,匈牙利经济发展部部长马尔顿·纳吉(Márton Nagy)在采访中也表达了对“消费者日益依赖海外购物平台”的担忧,并且暗示了未来采取干预措施的可能性。
不过,有业内人士指出,即使Temu等平台在匈牙利可能面临增税,但该国也不太可能全面阻止其增长。再者,中国是匈牙利最大的贸易伙伴之一,若因一个平台在该国市场取得成功而选择限制其发展,实非明智之举。
欧美之外,Temu仍在一路狂飙
值得一提的是,虽然Temu在美国、欧洲等市场接连受阻,但近段时间,其在中东、日本及韩国等市场的表现却尤为亮眼。
根据外媒报道的最新数据,截至目前,Temu应用程序在全球的下载量已经突破了7.35亿次。8月份,即使其在中东应用市场下载量排行榜的数据有所回落,但依旧以超过318万次的下载量蝉联该地区非游应用下载榜冠军。
除此之外,Temu半托管日韩站点也于8月份正式开启。据了解,2023年初,Temu全托管正式上线日本站,截至今年8月其上线时间已超过一年,数据显示,在所有已进入市场中,Temu日本站的用户量位居前列。在韩国市场,Temu的月活用户数量和交易总额在当地电商平台中也稳居前排。
必须要说的是,在欧美之外的大部分国家,Temu的发展速度仍然呈现出大幅上升趋势。未来,不管Temu的重心转移到哪个国家或地区,其若想更上一层楼,就必须在低价优势之外寻找新的突破点,同时也要注重产品质量以及各国的法规政策。
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