引言 亚太地区电子商务的发展速度特别亮眼,数据显示,到2028年,该电商市场规模或将超过3万亿美元。尤其是东亚三国——中国、日本和韩国,增长势头更为迅猛。
随着全球互联网的大范围普及,越来越多消费者转向在线平台购物,从而带动了全球电商行业的飞速发展。
根据Forrester的预测,到2028年,全球在线零售额将直逼7万亿美元,达到6.8万亿美元,与2023年的4.4万亿美元相比,增长率高达54%,年复合增长率为8.9%。
其中,亚太地区电子商务的发展速度特别亮眼,数据显示,到2028年,该电商市场规模或将超过3万亿美元。尤其是东亚三国——中国、日本和韩国,增长势头更为迅猛。
韩国电商市场规模高达千亿美元
本篇文章要介绍的韩国市场,近些年在全球电商版图中逐渐崭露头角,作为亚太电商领域冉冉上升的璀璨新星,其正在迈着大步子前进。
近日,全球市场研究公司GlobalData发布了有关韩国电商市场的最新研究报告。当前,韩国电商市场发展速度惊人,2024年,其规模将达到164.3万亿韩元(约合1169亿美元),相较于去年同期的149.1万亿韩元(约合1062亿美元),增长率达到10.2%。
GlobalData还预测,到2028年,韩国电商市场规模有望进一步扩大,增长至222.1万亿韩元(约合1581亿美元),并且在2024年至2028年间,该市场的年均增长率将达到7.8%。
对此,GlobalData的支付分析师Ravi Sharma称,“韩国电商市场增速迅猛,其实主要得益于该国互联网等基础设施的相对完善、安全的在线支付功能以及消费者对网购平台日益增长的信任。另外,‘黑色星期五’、‘网络星期一’之类的大型促销活动对其规模的增长也起到了大幅推动作用。”
具体来说,一方面,韩国是全世界互联网普及率最高的国家之一。去年,当地互联网用户总数就已经达到了5056万,普及率高达98%。其中,家庭联网率为99%,使用社交媒体的用户占比为92%。
另一方面,随着韩国使用智能手机用户的大范围普及,在线购物在当地消费者中变得越来越吃香,人们对其依赖程度也在不断增长。最新调查显示,过去一个月内,有79%的受访者曾使用过在线购物,仅有6%的消费者表示从未使用过电商平台进行网购。
还有一点必须要说,网购消费者数量的增加,也进而推动了该市场线上交易额猛涨。
数据显示,今年上半年,韩国在线购物交易额高达120.4万亿韩元(约合857亿美元),相较于去年同期的109.8万亿韩元(约合781亿美元),增长率达到了9.7%。而且,仅在今年第一季度,该市场的线上交易额就已达到了59.6万亿韩元(约合424亿美元),这一增长速度比市场预期要高得多。
可以说,上述多方面的表现为当地电商市场规模的发展奠定了强大的基础。
背靠“热土地”,多个平台业绩飙升
凭借持续迸发的发展潜力,韩国电商市场源源不断着吸引大批玩家。而且,依托这一蓝海市场,不少平台都取得了相当亮眼的业绩。
今年6月,Shein正式官宣进军韩国市场,并表示其韩国官网早已于4月底正式上线了。据悉,SHEIN韩国官网销售的产品类目包含服装、鞋子、配饰、美妆产品等,其中,服装类目以“低价、多样化”等标签俘获了一众消费者芳心。
Mobile Index的数据显示,SHEIN官网上线一个月,其月活用户数量就已经高达66万多人,增长了10.3%。对此,有韩国时尚官员表示,他们不能排除SHEIN成为韩国国内时尚APP领头羊的可能性。
还有去年2023年7月进入该市场的Temu,其在今年9月以86.8万次的下载量,再次成为了韩国APP新增下载量第一名。Instagram、TikTok Lite排名第二和第三,新增下载量分别为76万次、70.7万次。
其实,Temu刚进入韩国市场仅仅两个多月时间,就已经登上了当地新增APP下载量的榜首,在今年6月和7月,其也连续两个月蝉联新增下载量冠军。随着Temu在韩国的强势崛起,当地货运量也一度高涨,并在今年前五个月创下了自2009年以来的最高纪录。
此外,2018年进入韩国的速卖通同样在韩国电商市场中占据着重要地位。除了中国电商平台,巨头亚马逊、YouTube以及本土电商平台的表现也都不容忽视。
拿亚马逊来说,早在2021年,亚马逊就宣布与11 Street合作,向韩国消费者销售产品。今年4月,亚马逊又称将为价值6.8万韩元以上的韩国订单(小型日用品到大型家用电器等均符合条件)提供免费送货服务。
在本土电商平台中,Coupang作为最大的电商平台之一,不仅享有“韩国亚马逊”之称,还以24.5%的市场份额占据首位。去年全年,其净营收达到244亿美元,月活跃用户超过2100万,付费WOW会员数量突破1400万,稳居韩国电商第一名。其网站品类覆盖范围包括电子产品、美容产品、书籍、婴儿用品、家居用品、装饰品、玩具、体育用品等,在当地消费者中广受欢迎。
值得一提的是,韩国这个蓝海市场,不只吸引了各大电商平台抢滩入驻,对跨境卖家来说亦是如此,其中就有业内人士指出,“时至今日,韩国已经发展成为了一片充满机遇的沃土,未来还将吸引更多玩家进入”。
对于想要进入该市场的卖家来说,不妨多关注食品饮料、美妆护肤、商业与工业、娱乐周边、汽车用品、时尚与配饰等品类。根据调查,从产品和服务类别来看,食品和饮料是线上交易额最高的类别,92%的受访者表示过去一个月曾通过在线平台购买了食品和饮料。
总体来看,韩国电商市场未来还将保持快速增长态势,无论是平台还是卖家都有可能在这片“热土地”上抓住新的掘金机遇。但必须要注意的是,受物价、利率、汇率上涨等多个因素的影响,韩国消费者的购物观念处于不断变化中,平台或卖家必须跟随趋势积极创新,才有可能在这一蓝海市场中破浪前行。
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