23个亿！深圳出海大佬再重投

深圳大佬做出海，头部产品做到行业市场份额垄断地位，其他后来产品亦在穷追猛赶，产品市场表现力正全面开花。

第三次大手笔在深圳买地

5月28日，深圳公共资源交易中心公布，位于深圳湾超级总部基地的T207-0066宗地，由深圳市大疆创新科技有限公司（以下简称“大疆”）以22.87亿元竞得。

公告显示，该宗土地，土地面积为1.57万平方米，建筑面积为18.8万平方米，土地使用年限为30年。

大疆将在此处建设智能航空系统产业生态全球总部，而自出让宗地须自《出让合同》签订之日起，该项目必须在2.5年内开工，6年内竣工。

这已经是大疆在深圳的第三次重大投资。

早在2016年，大疆就以7.1亿元的价格拿下深圳南山区留仙洞总部基地的一块土地，用于建设其全球总部“天空之城”。该项目于2022年9月正式竣工启用，总建筑面积约24万平方米。

2019年，大疆旗下的灵眸科技以2.7亿元竞得深圳光明区的一宗工业用地，土地面积约2.91万平方米，建筑面积约11.63万平方米。

此次，大疆去了更贵的地块，深圳湾超级总部基地是深圳城市主中心之一，已有多家世界500强企业和行业领军企业入驻。

作为全球知名的无人机及影像技术创新企业，大疆在智能航空领域的技术实力和市场份额均处于领先地位。而本次的23亿买地更是彰显其要在领域持续深耕的决心。

据了解，通过智能航空系统产业生态全球总部，大疆将整合研发、测试、展示、运营等全产业链环节，重点突破无人机通信导航、人工智能算法、低空物流系统等核心技术。

新品发售，连续近一年蝉联销冠

近20年的发展中，大疆凭借其断层的无人机和影像研发实力，在全球科技领域迅猛崛起。且在无人机赛道上，尚无人能与其争锋。

但不仅仅是无人机，大疆在影像领域的技术积累正通过多元化产品矩阵延伸，其手持云台、运动相机、专业稳定器等影像产品已在海外市场形成独特竞争力。

在手持影像设备领域，大疆可以说从颠覆式创新到全球现象级爆款。

2016年，其在德国IFA展发布首款灵眸Osmo手机云台，开启手持稳定拍摄时代。2018年推出Osmo Pocket口袋云台相机，首创“云台+相机”一体化设计。

2019年发布Osmo Action运动相机叫板GoPro；2023年推出Osmo Pocket 3，重新定义了口袋相机的性能标杆。

Osmo系列在海外有多爆？

Osmo Pocket 3自2023年11月发售以后，在日本市场连续11个月蝉联销量冠军，单机型贡献日本摄像机市场24.3%的份额，打破索尼、松下等本土品牌的长期垄断。2024年双11期间，大疆在日本视频相机市场以45.2%的份额位居第一，碾压佳能、索尼等。

在欧美，Osmo系列通过亚马逊、Best Buy等渠道热销，多款产品长期占据平台细分类目BS榜前排。

Ronin系列定位是专业级。2015年推出首款Ronin，2017年发布的Ronin 2就已经成为好莱坞电影拍摄的主流设备。此后接连推出Ronin SC系列和Ronin 4D系列。

在运动相机领域，大疆当然也要分一杯羹。

2019年发布的Osmo Action以“双屏设计+11米防水”的亮点切入运动相机市场，首年销量突破百万台；2023年推出Osmo Action 5 Pro。此外，消息称今年7月，其首款全景相机Osmo 360将上市。

其他配件产品如无线音频，在德国亚马逊无线麦克风品类中长期占据销量前三。

入驻赛道6年，资料显示，2024年，大疆在运动相机市场已经占据15%的份额，超越索尼、GoPro成为全球第二大厂商（位列第一的也是中国厂商——影石创新）。

多平台类目榜首

从亚马逊可以看到，大疆产品非常受消费者欢迎，多条产品listing月销量以千为单位。

比如其中一款手持云台产品可以做到月销过万的成绩，在亚马逊“Cell Phone Handheld Gimbals&Stabilizers（手机手持云台和稳定器）”类目BS榜中排名第一，且同榜TOP4中，大疆产品占据了3席。

运动相机在亚马逊上表现也不错。在平台“Sports & Action Video Cameras（运动和动作摄像机）”类目TOP20 BS榜中，大疆也有四款产品上榜。

结合市场和平台来看，出海初期，大疆以亚马逊为核心销售平台，产品在平台美国站点上线后迅速跻身类目BS榜前20名。

到2017年，大疆进一步拓展海外线上渠道，与Best Buy、B&H Photo等建立合作。据悉，在Best Buy上，其很快就做到了单季度销量环比增长300%的成绩；在B&H Photo商城上，Ronin系列曾有单月销售额增长150%的辉煌表现。

资料还显示，在北美，Osmo系列和Action系列在亚马逊、Best Buy等渠道的市场份额分别达35%和25%，专业级Ronin系列占据影视设备租赁市场40%的份额。

同时，大疆通过eBay等试水欧洲市场。

在eBay上，大疆配件类产品如DJI Mic无线麦克风的市场份额曾达30%，其中在德国市场最受欢迎。还通过Media Markt、Fnac等连锁零售商铺设线下体验店，带动Osmo系列在德国、法国的市场份额分别提升至35%和28%。

比如，Osmo Pocket 3在德国亚马逊摄像机类目排名第一，Action 5 Pro在法国运动相机市场份额达22%。

在亚太主要以日本市场为主，布局线下门店，入驻亚马逊日本站、乐天等。Osmo Pocket 1在2018年上市首月即登上乐天市场摄像机品类销量榜前三，Osmo Pocket 3在日本站“摄像机”类目长期占据销量榜首。

大疆不会错过新兴市场。据悉，通过代理商和跨境电商平台，大疆产品在巴西、墨西哥、南非等新兴市场快速渗透，2025年第一季度销量同比增长200%。

品牌官网表现力也不遑多让，访问量逐月升高。

如今，大疆的产品已覆盖全球100+个市场，除占据全球70%的市场份额的消费级无人机产品以外，其还通过技术和研发的不断创新，将产品矩阵逐步扩充丰富，未来野心不可估量。