突围！Temu半年GMV已达350亿美元

外媒报道称，Temu在面临关税战和美国“低价值商品免税”政策取消的情况下，仍在全球市场保持增长势头。

尽管市场普遍对其未来发展持悲观态度，但通过多元化市场布局、调整物流模式和优化业务结构，Temu抵消了部分政策冲击。

数据显示，2025年上半年，成立不足三年的Temu全球GMV约为350亿美元，同比增长50%。

关税冲击下的GMV增长展现了其全球化扩张的强劲势头，这与其精准的品牌营销战略密不可分。

今年以来，Temu的广告投放策略更为精细。

其调整广告预算分配，从传统高成本曝光转向ROI驱动的精准投放，放弃超级碗广告后，将资源集中于与KOL合作，例如在TikTok上发起#TemuHaul挑战，结合KOL开箱视频和UGC形成裂变传播。

同时，站内广告系统全面升级，推出CPC模式，覆盖首页推荐位、搜索广告位等核心场景，并通过AI算法实现用户画像精准匹配，卖家可选择“快速跑量”“效益均衡”“稳定增长”三种智能投放模式，新品冷启动周期大幅缩短。

还有，其在社媒生态的深度渗透。

在TikTok、Facebook、Instagram、Youtube等平台，Temu聚焦于不同的内容创作，构建“内容种草-即时转化”的闭环的同时，还对品牌继续深度营销，拉近与消费者的距离，形成跨平台流量共振。

促销活动也是其营销重点，以高频次的促销策略持续刺激消费。推出对标亚马逊PD的“Temu Week”活动，覆盖时间更长，据悉期间GMV单日峰值突破5亿美元。

此外，日常Temu也提供各类优惠工具提升用户粘性，平台复购率处于比较不错的水平。

Temu今年发力北美外的市场，因此正全方位落地本土化策略，包括在支付、促销、供应链等方面。比如在韩国，与乐天物流合作建立数十万平方米的本地仓，实现首尔都市圈“当日达”，在多个市场开放本土卖家入驻并提供“直发”标签。

消息人士称，Temu今年的全年GMV目标为1000亿美元，虽然其对此进行否认，但业内普遍认为，其增长趋势仍具参考价值。