澳尝到出口中国甜头,欲设统一商标扩大影响力
苗苗•16-10-28
原创: 亿恩网
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简介:亿恩网小编近日获悉,出口中国的澳洲产品因缺乏品牌辨识度而不敌新西兰。据澳洲网26日报道,为提高澳洲产品在中国的影响力,澳中百年农业与食品安全伙伴联盟(ASA100)创始人佛利斯特(Andrew Forrest)呼吁,设计一个统 ...


亿恩网小编近日获悉,出口中国的澳洲产品因缺乏品牌辨识度而不敌新西兰。据澳洲网26日报道,为提高澳洲产品在中国的影响力,澳中百年农业与食品安全伙伴联盟(ASA100)创始人佛利斯特(Andrew Forrest)呼吁,设计一个统一的代表性商标。此举更是受到了澳洲财长莫里森(Scott Morrison)的支持。


澳品牌在中国缺乏辨识度


据了解,新西兰早先推出的百分百纯净新西兰”市场策略非常成功,成为亚洲知名品牌,造就了出口市场的黄金标准。而澳洲各品牌的标志却是五花八门,各州品牌相互竞争,各地政府与企业提供的信息也不一致,品牌多样化虽对本土竞争有利,但出口后十分不利于海外消费者识别。


26日举办的全国农民联盟年度大会上,佛利斯特也指出,对于中国消费者来说,澳洲产品令人混淆,“给澳洲带来了巨大的损失”在中国的超市,很有可能在一排货架上因辨识度低而找不到澳洲产品。


统一商标有利于澳抢占中国市场先机


快速壮大的中产阶级为澳大利亚,新西兰等高品质农产品出口国带来了巨大商机。预计未来几年中国中产阶级人数将大幅增长,消费者的安全和品质意识也会越来越强。


对于澳洲来说,如何利用中国快速壮大的中产阶级对包括高品质牛肉在内的澳洲产品需求的暴增,是重中之重。每位澳洲农民及食品供应商都希望能够抓住中国市场巨大的商机,但在现实中却充满了挑战。


澳洲产品在中国素以干净绿色安全可靠著称,但因缺乏辨识度,在中国影响力并不高。为此,佛利斯特呼吁设立一个具有代表性的澳洲官方统一品牌标志为中国消费者提供一种简单又快速辨识澳洲产品的方法提高澳洲产品在中国的影响力。


新标志既能防伪又能溯源


悉尼晨锋》报道,新策略一旦实施,包括牛肉、蔬果芝士、红酒和高端调味品在内的所有澳大利亚食品都会在各自品牌上打上统一商标表示已获得清洁、绿色和安全认证。该高科技标志不但便于识别,还具有防伪功能,让消费者可以追溯某件产品的来源或者生产商。

业内人士认为,设立统一商标对澳大利亚农业出口来说是一个重大变革,应在18到24个月内实施,否则澳将永远失去在中国市场的先机。目前,巴西乌拉圭等发展中国家向中国出口牛肉数量已超过澳大利亚。


澳财长支持整合海外市场


澳财长莫里森表示“我认为通过更有辨识度的统一商标整合我们的海外市场,是一个非常好策略。自悉尼举办奥运会后,我们的出口表现是最好的,而好的出口同样有利于国家。


澳贸易部长席奥博(Steve Ciobo)将与澳洲贸易委员会(Austrade)及市场研究专家一起设计该商标。


此外,知情人士指出,这一商标的设计将以中国消费者的审美为主,而不是“最能诠释澳洲产品的澳人印象”。


统一商标符合中国商品质量溯源体系


另外,小编还获悉,广东出入境检验检疫局24日向全球市场发出了“共建全球质量溯源体系倡议”,旨在为国际贸易提供更多的、合理的进出口通检程序,减轻企业负担,为国际贸易企业带来新发展机遇该倡议得到了多个国家积极回应。


澳大利亚副总理兼农业部长巴纳比·乔伊斯在26日召开的澳全国农民协会代表大会上表示,澳大利亚愿积极应用由中国开发的一套全球商品质量溯源体系。澳农产品将率先试点加入这一体系,希望这套体系有助于进一步深化两国经济合作,帮助更多澳大利亚优质农产品走进中国市场。


统一商标的策略更印证了澳大利亚正在采取实际行动对接中国商品质量溯源体系抢占出口中国市场先机,扩大澳农产品在中国的影响力。


编辑:亿恩 苗苗

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