亚马逊会员日家庭渗透率创新高但消费降级趋势显现

亚马逊7月会员日活动的家庭渗透率持续增长，但消费者支出表现参差不齐。2025年会员日家庭渗透率达40.8%，高于2024年的34.8%，每户订单量从2.9增至3.4。虽然每户支出从174.20美元升至179.63美元，但订单金额下降7.41美元至53.22美元，单品支出减少2.79美元至24.62美元。53%的订单低于30美元（较2024年增长5%），而100美元以上订单占比下降4%至29%。健康美容类最受欢迎，55%的消费者购买相关商品（2024年为49%），家居园艺（49%）和服装（39%）分列二三位，食品杂货类以22%的占比升至第六。

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