跨境大卖半年海外狂销200亿！登顶12国销量冠军

在全球家电市场的激烈竞争中，中国品牌正以强劲的势头崭露头角，其中海信家电的表现尤为引人注目。

半年海外狂销200亿！海信如何实现品牌国际化突围？

近日，海信家电集团发布上半年财报。数据显示，今年1-6月，海信集团总营收达493.40亿元，同比增长1.44%；归母净利润达20.77亿元，同比增长3.31%。尤为引人注目的是，海外市场贡献了近半份额，营收高达204.51亿元，同比大涨12.34%，成为拉动海信集团业绩增长的关键引擎。

在欧洲、美洲、中东非等核心市场，海信家电的表现堪称惊艳。冰箱、空调、洗衣机等产品接连登顶销量榜首，在东欧部分国家，海信产品的市占率更是突破30%大关。

海信的国际化之路起步于20世纪90年代。彼时，公司就捕捉到全球市场的巨大空间，率先开展进出口业务。

最初，海信与多数中国企业一样，以OEM方式切入海外，虽能迅速扩大规模、回笼资金，但管理层深知贴牌只能停留在价值链低端，长期依赖会削弱品牌主导权。于是，海信果断放弃“借船出海”，决定“自己造船”，把打造自主品牌作为核心战略。

为实现这一目标，海信大力推进全球化布局。通过在全球设立36个生产基地和26个研发中心，形成覆盖欧洲、美洲、东盟、中东非、亚太及中国区的"5+1"全球协同网络。这种研产销一体化的布局模式，使海信能够深度融入当地市场。其研发中心充分发挥市场前哨作用，针对区域消费特点进行精准创新：比如为南非市场开发的黑色镜面冰箱，巧妙结合当地女性烹饪时照镜子的生活习惯；面向中东地区推出的金色画框激光电视，则精准契合该地区消费者对金色的审美偏好。

解码海信全球化战略

海信始终坚持将技术创新作为企业发展的核心驱动力，在显示技术和家电智能化领域持续取得重大突破。2005年，海信成功研发中国首款具有自主知识产权的数字视频处理芯片——"信芯"，这一突破性成果不仅填补了国内技术空白，更打破了国外企业在视频处理芯片领域长期垄断的局面，为中国显示产业赢得了关键话语权。

此后，海信持续加大研发投入，推动芯片技术不断迭代升级。2023年，公司推出中国首颗8K AI画质芯片，该芯片采用先进的AI算法，能够智能识别画面内容并实时优化，大幅提升了8K超高清视频的显示效果。2025年，海信再次实现技术突破，全球首创RGB三维控色液晶显示技术，这项革命性创新彻底改变了传统液晶显示技术的工作原理，实现了从传统黑白单色背光到RGB多基色背光、从单一亮度控光到"光色同控"的重大跨越。

这些技术创新不仅巩固了海信在全球显示技术领域的领先地位，更为整个行业的发展指明了方向。通过持续的技术突破，海信正在重新定义显示技术的标准，推动全球显示产业迈向新的发展阶段。

在家电领域，海信凭借差异化技术提升高端市场竞争力。例如，冰箱业务采用“真空保鲜”和“活水洗”技术，大幅提升保鲜性能；空调业务则依托区域研发中心，精准适配欧洲市场需求，结合赛事营销推动销量增长。

体育营销是海信出海战略中的关键一环。2008年，海信首次赞助澳网，开启了体育营销的探索之路。此后，海信连续5次赞助欧洲杯和世界杯等世界顶级体育赛事。2025年，海信成为FIFA世俱杯首个全球官方合作伙伴，借助赛事的巨大影响力，向全球展示了中国品牌的独特魅力。在赞助过程中，海信注重将赛事影响力转化为实际的市场销售成果，打造了从品牌声量到流量再到销量的全链路整合营销模式。以2024年欧洲杯为例，海信开展全方位的品牌营销活动，创造了极高的品牌声量，并通过终端门店、线上电商等渠道，高效承接赛事流量，成功将其转化为产品销量，电视、冰箱等产品在欧洲市场的销量大幅增长。

历经多年深耕，海信在海外市场交出了一份亮眼的成绩单。据海信家电集团发布的上半年财报显示，今年1-6月，海信集团总营收达到493.40亿元，同比增长 1.44%；归母净利润为20.77亿元，同比增长3.31%。其中，海外市场的贡献尤为突出，营收高达204.51亿元，同比大幅增长12.34%，占据了集团总营收的近半份额。

具体到产品表现，今年前5个月，海信系冰箱在加拿大、法国、墨西哥等多个市场拿下销量第一的宝座；在捷克和南非市场，更是实现了销量和销售额的双第一。在英国市场，5月海信冰箱销售额登顶，6月海信洗衣机又斩获销量冠军，而在克罗地亚、塞尔维亚等欧洲国家，其市场占有率超过30%。总体来看，今年上半年，海信系冰箱在全球市场表现火爆，在12个国家拿下销量或销售额第一，创下了海信冰箱出海以来的历史最好成绩。

海信的成功，堪称中国制造向全球价值链顶端攀升的生动缩影。回溯其发展历程，从最初依赖OEM的代工生产，到如今掌握核心技术并实现技术输出；从过去依靠价格优势参与竞争，到现在依托品牌价值进行创造，海信用三十年的时间向世界证明：全球化并非简单的市场版图扩张，而是技术、品牌、文化的系统性输出。

总的来说，在全球家电产业格局加速重塑的当下，海信的成功无疑为中国企业出海树立了标杆范本。

全球布局的“5 + 1”协同网络，让海信能精准捕捉各地需求，以本土化创新赢得消费者青睐；持续不断的技术突破，从“信芯”到 RGB 三维控色液晶显示技术，一次次打破国外垄断，引领行业变革；体育营销的全链路整合模式，更是将品牌影响力高效转化为市场销量。