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股价暴涨!这家户外大卖势头迅猛

本文来自:亿恩网原创

作者:郭文佩

2022-05-21 16:48

简介 浙江户外用品大卖牧高迪近日连续三个交易日的股票交易异常波动引人注目。

在欧美等西方国家,人们对户外运动情有独钟,户外产品一直享有着不错的市场份额。虽然受突如其来的疫情影响,海外市场对户外产品的需求有所下降,但是随着全球疫情逐渐好转,人们的户外活动频率增加,市场对户外装备产品的需求量也在回升。

 

得益于欧美民众对户外运动的热爱,户外产品在亚马逊平台一直是常春藤类目,国内也有许多跨境卖家主营此类产品,像赛维旗下的品牌Ancheer就有做山地车、滑板、帐篷等户外产品。今天我们提到的,则是来自浙江的户外用品大卖牧高笛。

 

股票连续三个交易异常波动,牧高笛官方回应

 

2022年5月13日、5月16日、5月17日连续三个交易日内,牧高笛股票股价剔除大盘和板块整体因素后的实际波动幅度较大,收盘价格涨幅偏离值累计达到20%,股票换手率分别是4.85%、4.85%、5.33%,换手率较高,成交量也较大。

 

截至2022年5月17日收盘,牧高笛A股股票动态市盈率为68.14倍,纺织服装行业的平均动态市盈率为29.53倍,其动态市盈率高于同行业平均水平。

 

根据《上海证券交易所交易规则》的相关规定,属于股票交易异常波动情形。

 

图一.jpeg

图源:截取自东方财富网

 

针对该情况,牧高笛方面于5月17日发布公告称,经公司自查,并书面问询公司控股股东及实际控制人,截至公告披露日,确认公司日常经营情况及外部环境未发生重大变化,不存在应披露而未披露的重大信息,并提醒了投资者注意二级市场交易风险。

 

作为一家户外用品大卖,本次牧高笛股票交易异常波动背后蕴藏的资本市场商机引人深思。

 

牧高笛简介及营收情况

 

浙江牧高笛户外用品股份有限公司,是中国户外产业的专业品牌之一,自2003年进入户外产业以来,一直专注于户外产品的研究、设计与销售,始终致力于推广户外生活方式。

 

目前,牧高笛主营业务包括品牌运营业务(自有品牌牧高笛Mobi Garden)与露营帐篷OEM/ODM业务两大板块。除主品牌大牧“Mobi Garden”外,其还拥有子品牌小牧“Mobi Garden Urban”及山系服装“MOBI VILLA”。

 

牧高笛的品牌业务以国内市场为主OEM/ODM业务为全球客户提供高品质帐篷产品的开发设计和生产制造服务,产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰亚洲和美国等国际市场。

 

凭借产品质量及服务积累起来的良好口碑,牧高笛形成了无形的品牌优势,其品牌已经在国内外市场取得了广泛的认可,且影响力随着户外运动方式的生活化而不断夯实和扩大。

 

此外,为了提升自身在行业内的竞争优势,牧高笛也在不断优化产品线2021年,牧高笛研发费用为2540万元,同比增长18.75%。牧高笛表示,未来将从产品线上细化产品,提升新产品的竞争力,力争打造一个品类齐全的精致露营生活方式品牌。

 

得益于独特的市场竞争力,牧高笛的营收能力也是日渐增长。2021年,牧高笛营业收入为9.23亿元,同比增长43.64%。归属于上市公司股东的净利润为7861万元,同比增长70.99%。


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就分产品而言,帐篷及装备类目是牧高笛的主要营收来源,2021年实现营业收入7.71亿元,同比增长43.78%,占总营收的83.54%。此外,服装及鞋子、配件及其他产品的营收分别占总营收的11.26%、5.02%。


2022年第一季度报告期内,牧高笛实现主营业务收入3.27亿元,同比增长56.09%。其中,外销(OEM/ODM)业务收入2.34亿元,同比增长43.98%;品牌业务收入9291.66万元,同比增长98.16%。

 

牧高笛的快速发展,与其所处的露营行业的良好前景也是密不可分的。

 

户外用品前景大好,2022全球销售额将超372亿美元!

 

在全球疫情反复的情况下,更多的消费者选择户外露营这种安全、有趣的户外休闲活动,这也带动了露营装备市场需求的快速增长。2018年,全球户外用品年销售额约为248亿美元,预计2022年该数值将超过372亿美元。

 

其中,欧美消费者是露营活动的忠实爱好者。根据美国野营协会(Kampgrounds)报告显示,2020年北美4820万户家庭至少露营一次,其中1010万户家庭是首次露营,首次露营者的比例较上年增长了五倍


图三.jpeg


Cotswold Outdoor的数据表明,英国的露营产品市场也在快速增长,2020年该市场销售额同比增长了60%韩国贸易统计振兴院公布数据显示,韩国2021 年上半年露营产品出口额1.02亿美元,同比增长84.7%,同期露营用品的进口额为1.91亿美元,同比增长105.1%

 

经营风险暗存,牧高笛2022如何发力?

 

企业的发展往往是机遇与挑战并存。尽管牧高笛所处的户外运动市场蓬勃发展,但是牧高笛在运营过程中仍存在诸多风险。

 

牧高笛的海外业务分布于20余个国家和地区,其产品出口会受到国际政治经济环境变化的影响,如果在与牧高笛产品相关的产业政策、贸易政策或一定的外汇管制发生不利变化时,将会给公司的业绩造成一定的影响。

 

随着户外运动市场规模的的增长,有更多的运动、休闲、时尚品牌陆续跨界户外市场,该市场的竞争态势愈发激烈。且COCA发布的最新报告显示,虽然户外用品市场仍在增长中,但市场增速略有放缓。

 

面对这些风险因素,牧高笛表示2022年将持续深挖消费者需求,加强潜力市场开发,同时做好原材料、物流成本管控,从业务端、供应链端、产品开发端、等多方面推动外销业务发展。

 

同时,牧高笛表示还要制定差异化的运营策略,推动组织建设和运营效率的提升,从销售渠道、市场营销、产品开发等方向入手做好品牌运营。

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