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亚马逊全线清洗,大批产品节点消失!

本文来自:亿恩网原创

作者:路雪苹

2023-03-09 11:27

引言 亚马逊全线清洗节点。

近日,部分卖家产品大类的排名和节点突然消失,卖家尝试各种挽救措施,都没有效果,目前多数卖家的节点并未恢复。事实上,这种情况自上周已经开始了,不少卖家反映亚马逊美国站正在整治通过合并多节点,抢占小类目节点获得BS标识的行为,卖家们可要小心了。

 

亚马逊产品大类和节点消失

 

“我的一款产品,突然产品大类排名和节点都消失了”有卖家在社交平台说道,但竞品的节点目前都是正常的。

 

在前台搜索页面,卖家发现很多地方都没有正常运行,无法搜索到品牌名不说,ASIN和关键词也无法搜索到。目前,广告可以正常开,出单的也全部都是广告渠道。

 

卖家曾尝试开CASE查询原因,客服则回复道:产品没有异常,您的产品都是处于可售状态。同时,卖家在后台自助查询ASIN时,也是显示无异常可售状态。为快速恢复节点,卖家也曾尝试开CASE、用表格刷新产品节点、用FBA和FBM转换来让系统重新抓取节点,但都没有效果。

 

无独有偶,这样的情况也并非出现在一位卖家身上。

 

有卖家表示,自己的节点被亚马逊系统自动更换了,换到了一个不相关的类目,原先的产品分类是大类A,小类a,目前的节点是大类B,小类b。一天下来,自然订单的订购率从70%掉到了20%,其中20% 还可能是前几天加购的订单。目前,卖家通过后台修复商品分类页面,得到了以下提示

 

我们已审核您的建议,但无 法接受针对 ASIN xxx的分类节点更改建议。此商品当前的分类节点是根据详情页面以及亚马逊买家通过搜索和浏览找到商品的方式指定的。

 

另一卖家亦是如此,产品类目被强制修改后,正常申请改类目也是显示上述卖家收到的同样提示。但是有所不同的是,该卖家的一个产品被分到了不相关的类目,还吃了个绩效警告显示分类错误,让卖家直呼“亚马逊又抽风了吗?”

 

消息一出,便在跨境圈内引起了一阵骚动。不少卖家表示,这种情况自上周就开始了,亚马逊正在大力整治通过合并多节点、抢占小类目节点获得BS标识的行为,这其中多为一些大类目节点、日常大宗消费品销量高的占用一些小节点的BS标识。

 

据不完全统计,被去掉多节点的类目已经达到了七成以上。目前,亚马逊主要的整治方式为:将合并的多节点listing统一为只有一个节点,一个排名,然后锁定变体中的节点,以后卖家要想修改节点就很难了。同时,卖家也需要注意,现在不同节点不能共享review和排名,不然会把老链接的节点和排名都弄丢。

 

亚马逊此举让不少卖家感到心头一震,有运营为自身感到担忧,害怕如果亚马逊来个秋后算账,自身被波及,那只有哭的份了;也有卖家磕着瓜子,抱着一副看好戏的态度,戏称:“一会去看看那些把霸榜auto的手机壳大卖还在不在。”

 

最初,针对节点消失的情况,有卖家给出了几点原因:一是产品上架的时候选择的类目不准确,导致无法在前台搜索到;二是产品的多个节点是人为操作获得的,也就是我们所说的黑科技,或者刷单;三是产品遇到了审核节点,待时间一到便会恢复。

 

但小编调查后发现,这种情况持续了几个小时后,卖家的节点也并未恢复,部分卖家猜测原因为二的可能性居多,亚马逊应该是在整治随意违规添加小节点的卖家。

 

于卖家而言,这无疑又是一记重击,结合卖家给出的上周情况,可以看出亚马逊此次的整治很显然是分批次的,不排除后期会不会波及到其他类目的一些卖家。

 

亚马逊整治多节点现象,卖家需谨慎

 

在亚马逊上,平台会使用分类树指南(BTG)中的编号将商品分配给一个或多个分类节点,一般产品都会有两个类目的节点,甚至部分的产品会更多。节点越多,意味商品的分类信息越精确越具体,产品被搜索的路径也就越多,该产品获得的曝光率和流量也相应的更多,产品被目标客户搜索到的几率则会变大。

 

很多卖家都知道,由于大节点的大卖过多,一些小的节点会比大节点更容易拿到Best Seller、New Release、Amazon Choice标识,而这些标识也会为产品带来更大的曝光,提升产品的点击率和转化率。

 

于是,一些卖家为了拿到更多的节点,就开始各种想办法。

 

据了解,此前一些卖家为了拿到Best Seller的标识,在上传产品的时候会选择竞争较小的擦边球类目,例如某个红海产品,在大类目中需要耗费很多资金才能推上去,如果卖家想要抢占类目的Best Seller标识,那么一些卖家会将产品放到竞争较小的小类目中,通过故意放错到没有关联的其他小类目中来抢占Best Seller。

 

类似的例子可以说是数不胜数,还有卖家将汽车配件产品放在了母婴产品分类的下面。更有一些卖家为了拿到更多的节点,斥下巨资,利用黑科技干扰排名,让自己的产品排名迅速爬升。

 

卖家的这种操作在平台极为盛行,尤其是自去年年底开始,这种行为泛滥成灾,导致各类目节点BS商品混乱。

 

但于亚马逊而言,这种增加节点的方式已经违反了平台的相关规则,短时间内产品是可能存活下来,但后期一旦被发现,亚马逊最终还是会移除节点,甚至对卖家进行降权处理,对卖家的打击相当大。如果一些问题持续存在,亚马逊还有可能不再允许卖家在平台上销售产品。

 

有卖家整理了一些亚马逊节点添加的方式:首先,就是开CASE让客服添加,一般来讲VC账号开CASE成功率比较高,普通账号很少成功;其次,就是表格修改节点,在产品有出单记录的前提下,选择与之前节点同层级的节点,把新节点关键词输入进去,选择部分更新,出单后就会有新节点出来;最后,就是打广告,把你想要添加的类目的关键词用来做广告,随着出单的数量增多,亚马逊会默认你打的这个类目是你的节点,从而把这个节点给你加上去。

 

当然,卖家也需要注意,在添加节点时,一定要选择Best Seller所在的类目,不要为了竞争小而选择无关的类目,不然会适得其反,尤其是在亚马逊严厉打击的情况下。同时,添加节点也不要贪多,不然早晚会被整治的哦。


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