三巨头
欧洲在线消费者最喜欢的奢侈品品牌是……
安吉•19-01-07
原创: 亿恩网
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简介:欧洲最大的电商广告和比较购物公司Kelkoo的独立调查显示,时装设计师、美国偶像汤姆·福特(Tom Ford)被评为欧洲最受欢迎的奢侈品牌。

该研究揭示了Kelkoo购物平台上搜索最多的奢侈品牌,并分析了包括英国、法国、德国、意大利和西班牙在内的所有主要欧洲零售市场的在线消费习惯。汤姆·福特(Tom Ford)跻身各国最受欢迎的十大奢侈品牌之列,在70%的市场中排名第三,巩固了美国品牌在整个欧洲的重要地位。

欧洲十大奢侈品品牌

1,汤姆·福特(Tom Ford);

2,古驰(Gucci);

3,香奈儿(Chanel);

4,普拉达(Prada);

5,杜嘉班纳(Dolce & Gabbana);

6,伊夫圣罗兰(Yves Saint Laurent);

7,娇兰(Guerlain);

8,万宝龙(Montblanc);

9,范思哲(Versace);

10,天梭(Tissot)。

在英国,普拉达(Prada)是最受欢迎的奢侈品牌,紧随其后的是汤姆•福特(Tom Ford)和范思哲(Versace)。

Kelkoo首席执行官理查德•斯塔布斯(Richard Stables)解释称:“电子商务不再只是商业街购物者的一个选择,在线市场正日益成为一个利润丰厚的奢侈品猎场。”

消费者需要方便,无论他们是在寻找廉价的便宜货还是奢侈品牌。这就是在线竞争相对于商店的优势所在,因为可以提供更顺畅、更方便的客户体验。

“零售商越来越意识到网络对品牌的重要性,而不是单纯关注店内销售。”消费者意识到,他们可以在网上以合理的价格购买到世界级的产品,然而,购物篮平均规模的增加并不意味着奢侈品消费者不打算省钱。

由于新的消费者需求,零售格局正在演变,这也影响着奢侈品市场。弗雷泽百货(House of Fraser)、玛莎百货(M&S)和Next等家喻户晓的品牌一直难以吸引客户,并经受了金融动荡;同样,如果奢侈品零售商不能提高其全方位渠道和客户体验,它们也将陷入困境。

网上购物者青睐“本土”奢侈品牌

Kelkoo集团还调查了消费者对家门口品牌的忠诚度,结果显示本国品牌中越来越受欢迎。例如,英国消费者青睐斯特拉•麦卡特尼(Stella McCartney),这个品牌在欧洲不显眼,但却跻身英国前10名。

调查还显示,在欧洲各地也有类似的趋势:在法国,索尼娅是第二大最受欢迎的奢侈品牌,古驰则是意大利最受欢迎的奢侈品牌。

(编辑:亿恩网 安吉)
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