澄清:美国实体零售未被电商打败

作者:岳萌萌 原创: 亿恩网

4个月前

简介:此前,有多家外媒报道了美国电商已打败实体店,但实际情况并非如此。

几周前,美国人口调查局(US Census Bureau)发布了一组统计数据,外媒争相报道美国电商最终超越了实体零售。这似乎证实了许多人所认为的现实:随着电子商务每年以两位数的速度持续增长,实体店在苦苦挣扎。

 

但这些新闻并没有把整个故事讲清楚,结果给很多人留下了错误的印象。这些报道应该澄清的是,2月份所有类别的电商零售额占零售额的11.813%,而一般商品(general merchandise)零售商通过实体店的销售额占11.807%。虽然一般商品听起来可以解释一切,但它实际上代表了一个更具体的零售行业,不包括汽车、食品、饮料、服装和配饰销售额。

 

电商零售与实体零售的实际情况

 

eMarketer预测,2019年,零售电商将占美国所有零售商开支总额的10.9%,约为实体零售规模的八分之一。电商销售同比增长14.8%,而实体销售同比增长1.9%

在零售电商范畴内,一般商品将占总销售额的67%,即4016.3亿美元。从实体和电商的零售总额来看,这个数字下降到50%左右(2.728万亿美元)。

 

亚马逊是零售电商增长的主要推动力,将占美国零售电商销售额的47.0%。亚马逊的两个一般商品类别——保健/美容产品和家具/家居用品,今年将分别增长28.0%26.0%

电商公司纷纷开拓线下市场

 

这家电商巨头同时也在进行实体行业的扩张。Amazon Go便利店预计到2021年将扩展到数千家店铺。该公司还计划在今年底推出区别于Whole Foods的实体杂货店形式。

 

其他仅通过电商渠道销售的一般商品零售商,如家居品牌Wayfair和直面消费者(Direct to Consumer)的床垫品牌Casper,也已经或计划开拓线下实体销售渠道,这体现了全渠道零售体验日益增长的重要性。

 

小编了解到,几个月前,Wayfair宣布将在线下开设两家永久运营的实体店,一家是已经开张的肯塔基州专营店,另一家是今年秋季即将开业的商场店,位于波士顿附近。

 

Casper首席执行官Philip Krim去年表示,该公司将在未来三年内开设200家实体店。该计划表明这家创立于2014年的电商公司认为实体店销售仍然非常重要。

 

沃顿商学院营销学教授Barbara Kahn表示:“实体店能同时促进线下和线上的销售。”

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