三巨头
Facebook已被后起之秀打败?真相是……
岳萌萌•19-05-29
原创: 亿恩网
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简介:虽然Facebook仍是世界上最受欢迎的社交网络,但是现在美国用户在该网站上花费的时间有所下降,而且将持续下降。

美国人在Facebook上花费时间减少

 

eMarketer的一份新报告显示,2018年,Facebook的美国用户平均每天在该平台上花费约38分钟,低于2017年的41分钟。

eMarketer的研究人员认为,Facebook做出的一些调整导致了其使用时间的下降,手机游戏可能正在填补这一空白。

 

eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson在一份新闻稿中表示:“Facebook正在不断流失年轻的成年用户,专注于对标题党(clickbait)帖子和视频进行降级,更偏向那些创造“良好体验”的帖子和视频,这导致用户2018年在该平台上的日常花费时间比我们此前预期的要少。用户花在Facebook上的时间越少,营销人员接触他们的机会就越少。

 

研究人员调整了他们对2019年的预测,此前他们曾预测Facebook的使用时间将再次上升到每天40分钟左右。eMarketer现在认为该平台2019年使用时间很有可能与2018年持平,这意味着今年美国用户平均每天将花费38分钟浏览这个网站。

 

根据eMarketer的预测,2020Facebook的日均使用时间将下降到37分钟。

 

随着Facebook日均使用时间的下降,美国人使用SnapchatInstagram的频率在增加。

 

SnapchatInstagram潜力不容忽视

 

2018年,Snapchat的使用时间约为每天26分钟,与2017年持平。

 

虽然Instagram的总参与度低于Facebook,但它正在稳步增长,而2018年美国用户平均每天在Instagram上花费约26分钟,与2016年(当时每天仅22分钟)相比显著增加。

 

eMarketer研究人员认为,新功能可能会推动Facebook旗下Instagram参与度的上升。

 

Williamson说:“Story、网红内容和视频等都有助于提高用户参与度,在Instagram上花费的时间正在低速稳步增长。”

 

外媒称,Facebook对全球独裁主义兴起做出了贡献,显然对人类产生了负面影响,看到人们在该网站上花费更少的时间真是太好了。但不管怎样,Facebook都将继续赚很多钱。

 

对使用社交媒体进行营销的卖家来说,这项调查给他们指出了新的方向。在不放弃最大社交平台Facebook的同时,要兼顾新兴社交平台。

 

不要把营销活动集中在一个平台上,这样做是有风险的。一方面,依赖于某个平台的话,如果该平台有大的变动,卖家的营.销活动将受到显著影响。另一方面,也可能会错失在其他平台上发展的良机。

(编辑:亿恩网 岳萌萌)
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