这个价值3000亿美元的品类,你注意到了吗?

作者:岳萌萌 原创: 亿恩网

2个月前

简介:研究机构发现,全球街头服饰市场规模已达3000亿美元。潮流媒体Hypebeast与会计师事务所普华永道联合进行了一项调查,全面分析了街头服饰(streetwear,也称为潮牌)的市场现状。调查发现最受欢迎的街头服饰是鞋类。

这两家机构对全球近41000名街头服饰消费者进行了调查,以了解他们的消费习惯和热衷的产品,并于上周发布了《街头服饰影响力报告》(Streetwear Impact Report)

 

消费者想要“消费得起的独特性”

 

70%的受访者表示,他们的年收入不超过40000美元,这导致他们想要实惠与独特性可以兼得的产品。纽约品牌Supreme完美实现了这一模式:该品牌T恤价格从38美元到48美元不等,其drop零售模式为消费者创造了一种稀缺和独特的感觉。

 

drop是一种上新模式,也是时尚品牌青睐的营销模式,即在指定的零售地点少量发布限量版产品,但发布前不会大肆宣传,类似于饥饿营销。

 

超过一半(54%)的受访者称他们愿意排队等待新品。还有23%的受访者表示,他们在某种程度上愿意这样做,这取决于他们对特定物品的渴望程度。

即使预算很低,54%的受访者仍愿意每月花500美元购买街头服饰,大多数受访者(56%)平均每件产品消费100-300美元。令研究人员惊讶的是,那些收入最低的人愿意花在街头服饰上的钱是非街头服饰的五倍。

 

韩国和中国消费者每月在街头服饰上的花费最多,而日本消费者在单件街头服饰产品上的平均花费最高。

 

最受欢迎的街头服装

 

目前,鞋类是最受欢迎的街头服饰,62%的受访者称这是他们最可能购买的产品,其次是T恤和连帽衫(30%)。

 

接受采访的零售商也证实了这一趋势:72%的零售商说运动鞋是他们最畅销的产品,58%的零售商说T恤和连帽衫也很畅销。建议不出售鞋类的卖家考虑一下。

 

SupremeNikeBape是最受欢迎的三个品牌,其次是Off-White。报告指出,除了Off-White以外的品牌都存在多年:Supreme成立于1994年,Nike1964年开始运营。

 

尽管只有7年的历史,Off-White能够受到消费者欢迎很大程度上归功于其幕后创意掌舵者Virgil Abloh与说唱歌手Kanye West的合作,这给了Off-White一个良好的开端。

 

街头潮流引导者

 

谁在影响街头服饰消费者的风格?大多数受访者(80%)说他们受到了嘻哈和说唱明星的启发。其次是当代艺术家(42%)和运动员(40%)。

 

除了名人之外,街头服饰消费者也在社交媒体上寻找灵感(88%),其次是街头(74%)和朋友(52%)。数字版和印刷版的时尚出版物(比如Hypebeast)分别被47%16%的受访者提到。

 

消费者购买街头服饰的地方

尽管热爱街头服饰的人精通互联网,但实体店仍然是53%受访者选择的购买渠道。其次是品牌电商网站,有42%的受访者选择。

 

转售网站位居第三,28%的消费者认为它是首选渠道。考虑到产品的drop式上新会产生一种稀缺感的假象,街头服饰爱好者通常会通过转售网站出售别人梦寐以求的商品来获利——超过69%的受访者说,他们转售了25%以上的街头服饰。大多数受访者(70%)说,他们通过转售购买的物品不超过四分之一。

此外,小编建议相关卖家关注一下InstagramFacebook等社交媒体:调查显示,有12.9%的受访者会通过社交媒体购物,另外受访者也会通过Instagram26%)和Facebook小组(24.7%)买卖街头服饰。

 

该报告将街头服饰定义为一种跨越时尚、艺术和音乐的文化,而不是时尚领域内的一种趋势。报告指出,“简而言之,街头服饰是时尚的休闲服装:T恤、连帽衫和运动鞋,”但它诞生于反主流文化——溜冰、冲浪、嘻哈和涂鸦等,这使街头服饰成为主流时尚的克星,而不是主流时尚的一部分。

 

事实上,三分之二的受访消费者认为,街头服饰产品永远不会过时。70%的受访者表示他们喜欢街头服饰是因为它很酷。

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