抓住这波新潮流,你离爆单还会远吗?

作者:岳萌萌 原创: 亿恩网

1个月前

简介:随便走进一所美国的高中或大学校园,你会感觉自己身处90年代的购物中心。老爹鞋,霹雳腰包,荧光夹克……这些东西似乎是从箱底拿出来的,而不像是出现在时尚杂志里的潮品。

多年来,来自过去的潮流不断席卷时尚界,年轻的消费者转向90年代寻求灵感,开始对X一代(60后、70后)年轻时流行的款式感兴趣。这场复古运动渗透到了时尚界的各个角落,过时的潮流和公司重新焕发生机。

 

纽约时装学院时尚管理教授Shawn Carter说:“时尚总是在不断演变,并参照过去。这是因为我们怀旧,千禧一代和Z一代认为过去几十年的物件很有吸引力,因为那些款式对他们来说是新的。当我女儿参观我的衣柜时,这对我来说没有什么,对她来说却是经典,因为她没有见过。”

 

品牌在头脑风暴设计时只需要挖掘过去的产品目录。Carter说:“我们可以查过去的资料,看看哪些曾经流行,并将其与我们今天的时尚体验进行对比。参考其设计并进行调整,将其更新为现代风格的产品。”

例如,鞋类公司Fila在稍做调整后重新推出了一款首次亮相于1996年的运动鞋——Disruptor II鞋底是锯齿状的,外观包括不同颜色的绒面革和皮革,以保持它的流行色彩。该鞋去年获得Footwear News年度最佳鞋款奖,从2016年至2018年,该公司销售额增长了205%

 

Fila一样,许多公司成功从这种复古趋势中大赚了一把。

 

Buffalo Boots

Buffalo Boots品牌出售超厚底运动鞋,在老爹鞋的潮流中获得了巨大的增长。

 

90年代中期,辣妹组合(Spice Girls)在聚会和拍照时穿着这款鞋子后,这家公司开始受到消费者的喜爱。明星加持很快让该品牌火了起来,尤其是在欧洲,但这种厚重的风格很快就不再流行了。

 

就在一年前,Fila和耐克等鞋类品牌推出了类似的款式,Buffalo风格的厚底运动鞋在主流零售网站上重新出现。

 

根据零售决策平台Edited的数据,英国电商网站ASOS今年发布了46款新的Buffalo风格,而去年仅出了5Buffalo新款。奢侈品电商平台Farfetch推出了104款新的布法罗风格,而去年该公司仅有21种。

 

Birkenstock

Birkenstock出售由软木制成的凉鞋,这种凉鞋的特点是有带子和带扣。这家德国公司的凉鞋最早于20世纪60年代中期抵达美国,并在接下来的几十年里逐渐流行开来。这种款式从上世纪90年代开始真正占领市场,1991年《洛杉矶时报》在一篇文章中称其“与香奈儿公主鞋一样畅销”。

 

零售商今年增加了这种款式的库存。Edited市场分析师Kayla Marci称,过去三个月,NordstromZappos的库存分别增长了140%171%。她在一封电子邮件中表示:“Birkenstock不需要持续推广就能在市场上获得吸引力。”

 

Champion

美国运动衫制造商Champion也因复古趋势迎来了第二春,这个运动品牌在20世纪70年代与NFL(美国职业橄榄球大联盟)合作后迅速家喻户晓,然后在20世纪90年代成为所有NBA球队的唯一服饰赞助商。

 

在考虑到汇率波动后,该公司第二季度的全球销售额增长了75%。该公司预计,到2022年,其销售额将超过20亿美元。

 

还有一些公司最近又恢复了活力,但现在说他们的命运还为时过早。

 

JNCO

牛仔裤公司JNCO销售阔腿牛仔裤,这种牛仔裤深受90年代的社交常客和溜冰者的欢迎。很难预测这种宽松的款式会不会再次流行起来,但本月早些时候,JNCO正式推出了8个新款,灵感来源于90年代的风格。

 

JNCO创始人之一Milo Revah说:“我们在产品质量和设计方面获得了惊人的评价,人们非常兴奋,期待更多的设计,尤其是90年代的标志性设计。”

 

Delia’s

服装公司Delia's90年代深受少女的喜爱,她们急切地翻阅产品目录,寻找自己最喜欢的衣服。然而,随着她们渐渐穿不上这种风格的衣服,Delia's2014年宣布破产。

 

幸运的是,在90年代复兴运动的资本化过程中,Delia's的产品被青少年产品零售商Dolls Kill重新复活,并于201811月推出了一个翻新系列。许多产品都参考了过去的风格,加上现代元素进行了重新设计。

 

Delia's产品开发人员Madelyn Wicks说:“时尚总是周期性的,而且总是这样,我们能够以更现代的方式重塑经典,调整颜色和剪裁,使之与2019年更加相关。虽然带有90年代的怀旧元素,但它仍然很真实,和人们今天穿的一样。”

 

虽然一些品牌的90年代复古潮流成功占领了市场,但并不是所有的公司都能重塑过去的时尚。

 

Juicy Couture

加州时尚品牌Juicy Couture(橘滋)是一个以单色运动服闻名的品牌,在90年代末和21世纪初广受欢迎。天鹅绒服装曾是奢侈品百货公司的主打产品,受到女性的疯抢。不过这种风格很快就过时了,2013年,该品牌以1.95亿美元的价格卖给了Authentic Brands Group。到2015年,该公司关闭了所有的零售店。

 

2017年,该公司目睹了老妈裤(高腰牛仔裤)和霹雳腰包的复苏,尝试与Urban Outfitters合作,推出了丝绒连帽衫和阔腿裤系列,Kylie JennerKaty Perry等明星也有穿。

 

Marci表示,尽管有传言称运动服有望在今年卷土重来,但ASOSJuicy库存有70%在降价,而梅西百货91%Juicy库存在促销,“这是销售缓慢的信号”。

 

Airwalk

Airwalk90年代滑板和垃圾摇滚文化的一个主要代表元素。2016年,该品牌以“重塑经典”为名,重新推出这种风格的鞋子。

 

NPD集团运动服饰分析师Matt Powell表示,这款鞋还没有像其他品牌一样重新赢得市场。

 

他说:“我想他们可能早了一点,有时候,抓住潮流只与时机有关。”

 

Jelly shoes

Marci说,虽然童年时代的果冻凉鞋试图引领潮流,但它却失败了。Melissa Shoes等品牌一直致力于让这种鞋可循环利用,但零售商们正在退出这一趋势。Edited数据显示,在美国,透明又闪亮的凉鞋库存同比下降了36%,目前有61%被打折出售。

 

综上所述,卖家在选品时如果想要上架90年代复古类的款式,可以在大的电商平台和时尚类零售平台上查看同类产品的销量如何,而不是盲目追求这一复古潮流。

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