Lazada打破常规,派出男主播天团空降杭州

作者:杨旭峰 原创: 亿恩网

4个月前

简介:今年双11,Lazada打破常规,罕见地派出男主播天团空降杭州.

. “全球联播Lazada主播介绍


今年双11Lazada打破常规,罕见地派出男主播天团空降杭州。三位年轻而各有特色的泰国男主播计划合作推出“寻宝泰国集市”为主题的直播,通过一份泰式零食必买清单,结合流行尖端的泰国时尚范儿服饰及本地手工艺品,在直播中巧妙糅合传统和流行文化,并透过游戏等趣味环节,将浓浓的泰式风情带到杭州双11现场。

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(示意图)

 

1. “泰版朱一龙

姓名:Supachai Chanaudom (TingNeung)

年龄:32

国籍:泰国

毕业院校:Wat Phutthabucha School


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帅气的TingNeung外形酷似中国内地男演员朱一龙,是三位主播中的“大哥哥”,成为主播前TingNeung经营自己的生意,而现在他将主播作为主业,在各社交及直播平台上合计拥有超过70万粉丝。

 

TingNeung说让他最满足的事是用幽默给周围的人带去快乐。作为主播,他非常看重来自粉丝的反馈。能把Lazada平台上高性价比的好东西介绍给众多消费者,且由此更深入地了解某款商品,让他十分享受作为主播的工作。

 

广东话是TingNeung的隐藏技能,身边的朋友没几个知道。游遍泰国的他希望未来能周游世界,为生活和工作寻找灵感,希望未来能为更多品牌“带盐”。


2.姓名:Panupong Chomchai (Mickey, MegaMix, Mix)

年龄:27

国籍:泰国

毕业院校:曼谷大学


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得益于大学本科学习英文专业,今年27岁的Mix能讲一口流利英语,但很少有人相信,在这之前他对英语的知识仅限于单复数之分。

 

Mix对新事物领悟力很强,个性热情又有礼貌。他在成为主播前是一位歌手,目前在各社交平台拥有近7万名粉丝,是直播界一颗冉冉升起的新星。在Lazada直播中,他曾创下一小时销售超过1500罐百事可乐的记录。

 

一位粉丝曾告诉Mix说,家人都很喜欢看他的直播,而且一家人因为对他共同的喜爱而关系变得更加亲密。这让Mix觉得,作为主播除了带货,还能为粉丝个人生活带去积极影响,对他而言是一种非常暖心的体验。

 

Mix希望未来能成为英、泰双语主播。他表示会不断提升直播创意和技巧,让居住在泰国的外国消费者也能体会到Lazada平台独特的“娱乐化消费(Shoppertainment)”的购物乐趣。



3.姓名:Phudthisan Khumlue (Lip)

年龄:24

国籍:泰国

毕业院校:碧瑶大学


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Lip是三位主播中年纪最轻的一位。学生时代专业为市场营销的他性格“反差萌”,喜欢社交活动,闲暇时间会用来健身和看电影,懂吃懂玩儿,但工作起来会立刻变得严肃认真。

 

Lip在校期间就十分活跃,他参加过泰国创新创业联盟(Startup Thailand)比赛,还参加了泰国科技部组织的市场研究活动,并在政府储蓄银行举办的高校创业模式大赛(GSB STARTUP UNIVERSITY MODEL Project)上获得了全国级别的奖项。成为Lazada全职主播前,Lip的第一份工作是泰国开发商的销售经纪。

 

Lazada直播平台对Lip来说是个很亲密的社区。平台上的观众粉丝像兄弟姐妹一样对他特别友好,让他备受鼓舞信心大增,在直播中也变得加倍投入。

 

未来,Lip希望做一位专业的中、泰双语主播,十分进取的他现在正积极学习中文,说不定不久的未来Lip就可以和大家在直播用中文互相问候交流。

 

 

. Lazada直播业务基本介绍

 

1. Lazada何时启动直播


Lazada 直播业务在201811月于泰国率先推出,为本地商家提供私域运营工具,目前每个月有上千条内容,近千名商家使用直播工具,包含服饰、美妆工具、家居用品、3C数码类目

 

2. 目前覆盖国家和规模


Lazada 直播业务目前在泰国、越南、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、新加坡六国陆续启动,目前每个月直播规模达数千场,已有数千商家在Lazada平台举行逾万场直播,累计观看超过2500万人次,引领东南亚拥抱全新的电商直播经济。

今年3月份周年庆时,Lazada首次在东南亚通过电商App实现6国同步直播,两个小时内有超过560万的点赞互动。

 

3. 案例


近期,泰国当地服饰品牌Lookbook和联合利华旗下洗衣剂品牌Comfort联合直播,单场创造超过20,000人次观看记录,Lookbook品牌单小时提升了134倍的销量,直播有超过30万的互动点赞。此次跨类目的合作让品牌双双获利。

 

4. Lazada直播LazLive与其他平台的区别


Lazada直播跟当地其他娱乐直播APP不同,Lazada属性是电商平台,因此直播内容围绕商品,消费者可以在直播过程中找到丰富多元的商品,不同特色的商家及网红自凭实力,展现个人魅力跟粉丝互动、并介绍合适的产品满足粉丝需求。


Lazada致力于在东南亚打造一个直播经济的生态系统。在泰国,Lazada积极孵化本地主播(KOL),举办相应培训课程,邀请品牌分享,帮助品牌和主播双方资源对接。此外,Lazada还会定期举办主题比赛招募驻LazLive新主播,目前每月新加入平台的主播人数增长率超过10%

 

5. Lazada11期间直播亮点


11期间,东南亚六国商家首次全面用直播带货,仅泰国直播总场次预计就会超过1111场,Lazada平台原创的4小时直播互动秀GUESS IT! King在六国推出,在东南亚首创竖屏、多名网红主播参与的形式,为用户带来六国爆款清单,收获超过110万观看量,再创东南亚单一直播秀新高。

 

详细情况如下:


1114Lazada各国推出GUESS IT! King直播互动秀


GUESS IT!直播互动秀于年中大促时首次在六国推出。之前的GUESS IT!直播互动秀每次时长30分钟,每次由1KOL推广6样商品,参与活动的消费者猜商品价格。


本次双11GUESS IT! King是平时六国GUESS IT!的升级版,为在一天内持续4小时的直播互动秀 。Lazada APP内的GUESS IT!直播互动秀请KOL红人作为主持,让参与游戏的消费者猜测直播中出现的商品的价格。猜对价格的KOL们越多,消费者可以分红的奖金就越多,由此鼓励消费者通过互动帮助现场的KOL获胜。最终获胜的KOL会获得“GUESS IT! King”的称号。

 

21110日购物狂欢夜


1110日当晚在泰国,马来西亚,印尼,菲律宾和越南五个国家同时举行Lazada11购物狂欢夜晚会APP内的直播,印尼、马来西亚、菲律宾和泰国当地的电视台还会同步直播本国的购物狂欢夜


国家品牌联合举办的购物狂欢夜晚会还会请来歌手等表演,例如,泰国邀请了Lazada泰国官方代言人Bella Ranee Campen表演,引爆全场


各国购物狂欢夜中,首次推出互动时刻红包雨,观众可实时回到Lazada app中收集红包,并有明星现身的惊喜环节,零点宣布本次双11正式启动

 

3)今年双11期间Lazada泰国直播总场次预计超过1111场,其中预热期间官方推出“Lazada Must Buy”脱口秀,推荐十大主题,挖掘本地消费者潜在需求,并寻找全年性价比最高的爆款必买清单。

 

 

. 有关Lazada集团

 

在阿里巴巴集团前沿的科技支持下,Lazada集团自2016年起成为阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。Lazada是东南亚首位且增长最快的电商平台,从用户及订单增长两个核心维度来说,Lazada年度活跃消费者超过5000万,连续个季度的订单增长超过100%,增速超越竞争对手。

 

Lazada在搭建东南亚商业基础设施,具备长远竞争优势。背靠阿里巴巴的赋能,Lazada已建立起物流、支付及科技的商业基础设施,专注提升运营效率。

 

背靠阿里巴巴的赋能,Lazada在东南亚地区建立起物流、支付及科技的商业基础设施,专注提升运营效率。

 

自创立之初,Lazada自建物流网络,目前在东南亚17个城市拥有超过30个仓储中心。在各国建立自营仓库、分拣中心和电子科技设施,配合合作伙伴网络,跨境及“最后一公里”物流能力。

 

此外Lazada致力打造东南亚最可靠的支付和金融服务基础设施,最早在东南亚推出货到付款方式目前平台为消费者提供了一套多样化的支付方式,引领消费者使用便捷而可靠的电子支付方式。

 

2018年,Lazada实现技术底座全面更新为阿里巴巴领先技术,与阿里巴巴生态系统进一步融合。Lazada由此具备快速创新的能力,能够推出规模化且极具竞争力的未来产品和技术解决方案20193月七周年之际,Lazada迎合东南亚年轻消费者的社交特在东南亚全面推进娱乐化消费Shoppertainment)战略,快速推出阿里云技术支撑的直播,以及与用户互动的LazGame频道等创新功能

 

Lazada集团目标于2030年服务三亿消费者致力通过领先的电子商务生态系统连接东南亚六国市场,促进东南亚区域整体发展,并作为阿里全球化的未来增长引擎,实现变革升级东南亚商业生态系统的愿景。

 


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