eBay正在用广告填充其搜索结果页面

作者:杨旭峰 原创: 亿恩网

3周前

简介:据悉,现在eBay的搜索结果已经包含了5个赞助产品的广告。

据外媒报道,eBay最近调整了搜索结果顶部的推广广告和非推广广告的组合,以前很少有广告。默认的搜索页面格式有48个列表,另外还有13个赞助列表。


例如,eBay的网页上搜索“airpods”前五个搜索结果都是赞助广告,在搜索结果中显示的是价格实惠的苹果AirPods仿制品。接下来的三个有机产品是来自苹果公司的正品苹果本身并不在eBay上出售产品


因此,就像大多数品牌一样,它不会为自己的产品购买广告相反,这些广告是由卖家购买的,他们希望提供一种更便宜但看起来相似的选择。


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据外媒报道,2015年5月,eBay推出了促销商品,使卖家可以按商品价格的一定百分比出价,以提高商品的知名度这项服务在今年前三个季度已经为公司创造了2.57亿美元的额外收入。


eBay表示,第三季度有超过100万卖家使用这项服务,共推广了3亿件商品,从2017年的5万卖家到现在的100万卖家,使用这项服务的卖家整整增长了20倍。


在美国,大多数广告的价格5-10%左右。“airpods”属于手机和配件类别,卖家平均出价10.31%。然而,在买家点击促销商品并在30天内购买广告商品之前,卖家是不需要付费的。


下图是外媒的一项数据(产品类别以及平均广告费费率)


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据悉,2018年第一季度以来,eBay上出售的商品数量一直没有增长,今年第三季度销售额为-3%。然而,eBay继续提高交易率,从而增加收入


通过将赞助产品放在搜索结果的第一个位置,eBay对卖家提出了要求,因为他们不再依赖于有机排名。虽然在一些搜索中,有机搜索结果仍然出现在前五个结果之一,但对于大多数经过测试的搜索来说,情况已经不同了。


其他的电商平台也在遵循类似的趋势,随着时间的推移,搜索广告也在增加——9月份,亚马逊更新了赞助产品广告的布局,从之前的两个变成现在的三个、Etsy的搜索结果以四个广告开始。


2017年底,eBay推出了分组列表功能,可以将列表分组到产品中,就像亚马逊的产品页面有多个卖家一样这些计划似乎已经被退回,在eBay上搜索“iphone”会返回超过10万个结果但现在也有更多的广告。




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