姐夫好自私!为自营品牌和大品牌提供“门控”保护,限制其他卖家竞争

作者:洪敏斯 原创: 亿恩网

2周前

简介:姐夫偏心自营产品和大品牌的产品也不是一天两天的事了,面对众议院反垄断调查小组的调查,他会做出改变吗?

姐夫喜欢自营产品和大品牌的产品也不是一天两天的事了,面对众议院反垄断调查小组的调查,他会做出改变吗?

 

近日,众议院反垄断委员会公布了亚马逊的调查结果在一份长长的声明中,亚马逊认为自己对待自有品牌产品与第三方产品没有区别

 

然而,事实上,亚马逊给予自营品牌和苹果等大品牌特殊的待遇,给予它们巨大的权利,但是很少有品牌有权限制第三方卖家销售他们的产品——这在亚马逊行话中被称为“门控”。

 

亚马逊的“门控”:保护自营品牌和大品牌

 

“这种特权通常是留给那些必须拥有的品牌,比如苹果,它们有足够的影响力让亚马逊照顾它们对假货的担忧。”耐克最近因为假货问题在亚马逊上难以控制,取消了与亚马逊的合作,。

 

当客户点击一个特定的listing时,很可能会有几家卖家竞相进行销售。绝大多数情况下,在这场竞争中胜出的卖家是赢得Buy Box”——也就是说,当客户点击“加入购物车”或“现在购买”按钮时,被算法选中出售商品的卖家才得到客户的青睐,但客户必须向下滚动才能选择下一个卖家。对于在亚马逊上销售的卖家来说,赢得“Buy Box”是生死攸关的事情。

 

如果客户正在购买一个无线鼠标,例如,点击Jelly Comb 2.4G,“Buy Box”可能会直接将客户与Jelly Comb连接起来。但如果你客户向下滚动就会看到另一个卖家vive comb。但亚马逊的自营产品就不一样了,比如亚马逊基本款鼠标目前的售价要比以上的鼠标贵几美元。但是,这种权利只有亚马逊才有,显示出了“门控”的作用。

 

另外“门控”增加了消费者的选择,也加剧了价格竞争。并且作为一个受欢迎的产品会招来造假的人,造假者可以通过以较低的价格出售仿制品来赢得销量。

 

即使是参与了亚马逊“注册品牌”计划的卖家,关闭这些卖家也需要几周或几个月的时间,在此期间,合法卖家可能会损失数千笔销售额。

 

亚马逊强迫第三方卖家接受不公平的竞争条款,违反了法律?

 

众议院调查的核心问题是,亚马逊强迫第三方卖家接受不公平的竞争条款,是否违反了法律?

 

专业人士表示:“整个市场的理念是卖家越多越好,以形成价格竞争。但是,通过限制自有品牌,亚马逊已经被部分卖家认为,它是在人为抬高自营品牌的价格,因为它不允许自己的品牌加入价格竞争中。”

 

西部经销店是一家牛仔装备供应商,其首席执行官杰里·卡维什与亚马逊发生了争执。他说,亚马逊拒绝让“门控”带走自身品牌保持形象的能力。他表示想要一个公平的竞争环境,如果亚马逊愿意推出自己的品牌以及其他的品牌,他也希望有同样的机会一起竞争。

 

研究所的法律研究员绍乌尔·萨斯曼表示:“亚马逊让这家零售商遭受不公平,因为亚马逊有权利。亚马逊给了自己一个不公平的环境,但他们声称自己没有。”


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